Týden v médiích #25/2026

Týden v médiích #25/2026

Uplynulý týden na mediální scéně se nesl v duchu digitálních transformací, regulatorních změn a neustálého souboje o pozornost spotřebitelů. Sledujeme, jak se tradiční modely adaptují na nové výzvy a jak technologie formují budoucnost obsahu i reklamy.

Média v proměnách

• Konec koncesionářských poplatků a otazníky nad financováním: Vláda Andreje Babiše schválila zrušení koncesionářských poplatků, což povede k přímému financování České televize a Českého rozhlasu ze státního rozpočtu. Obě instituce si ale pohorší o miliardy, což vyvolává obavy o jejich nezávislost a stabilitu.
• Digitální platformy vítězí nad televizí, důvěra klesá: Digital News Report 2026 potvrdil zásadní posun v konzumaci médií. Digitální platformy poprvé předstihly televizi a weby vydavatelů v čase sledování, zatímco důvěra v tradiční zprávy v klíčových regionech se propadá k historickým minimům.
• Talkshow mění distribuční kanály: Známá talkshow 7 pádů Honzy Dědka opouští televizi a přesouvá se na placenou platformu Forendors. Tento krok ukazuje trend hledání alternativních monetizačních modelů mimo tradiční lineární vysílání.
• Konec tematických stanic Barrandova?: Vysílací licence pro Barrandov Kino a Barrandov Krimi pravděpodobně zaniknou kvůli insolvenčnímu řízení. Jde o další příklad otřesů v tradičním televizním segmentu.
• Pravidla nestrannosti brzdí kritiku politiků: Analýza Cardiffské univerzity odhalila, že 70 % výroků v TV zprávách nikdo neprověřuje. Paradoxně je na vině přehnaná snaha o dodržení pravidel nestrannosti, která brání hlubší investigaci.

Digitální dominance a nástup AI

• Ekonomika obrazovek v Asii raketově roste: Asijsko-pacifický mediální trh směřuje k milníku pěti miliard obrazovek a jeho ekonomická hodnota má do roku 2031 dosáhnout 200 miliard dolarů. Klíčová je zde integrace sledování obsahu s přímým prodejem produktů.
• YouTube poráží Netflix v čase sledování: YouTube potvrzuje svou dominanci, uživatelé na něm tráví více času než na Netflixu, a to i starší generace a u dlouhometrážního obsahu. Televizory se stávají klíčovým zařízením pro konzumaci této platformy.
• Konec anonymních AI hlasů v podcastech: Evropská unie zavádí povinné značení obsahu vytvořeného AI. Od srpna 2026 budou muset autoři podcastů povinně označovat syntetické hlasy, hrozí jim vysoké pokuty. Jde o snahu o regulaci a transparentnost v oblasti AI generovaného obsahu.
• Spotify rozšiřuje portfolio o namluvené články: Streamovací gigant spouští novou funkci Articles, která přináší stovky prestižních magazínových textů v audio formátu. To dokládá trend konzumace obsahu v audio podobě a snahu platforem diverzifikovat nabídku.
• Apple útočí na obývací pokoje redesignem Podcastů: V rámci systému tvOS 27 představil Apple novou podobu aplikace Podcasty pro Apple TV. Cílem je zlepšit uživatelský zážitek a konkurovat YouTube na televizních obrazovkách.
• iVodárenství TV vstupuje do nové éry s AI: Specializovaná stanice zahájila provoz nového multimediálního portálu, který propojuje zpravodajství s pokročilou datovou analytikou a umělou inteligencí pro monitoring energetického trhu a hydrologických dat.
• Environmentální daň za AI: Institut OSN varuje před drastickým dopadem umělé inteligence na životní prostředí. Spotřeba vody a elektřiny datových center se do roku 2030 vyrovná celým kontinentům, přičemž infrastruktura je koncentrována v rukou několika gigantů.
• USA zakázaly export nových AI modelů Anthropicu: Americký vývojář Anthropic musel vypnout vlajkové modely Fable 5 a Mythos 5 kvůli vládnímu nařízení zakazujícímu jejich poskytování cizím státním příslušníkům kvůli obavám ze zneužití.
• Mars Petcare ovládá veterinární AI: Korporace Mars Petcare nenápadně dokončila vertikální integraci veterinárního segmentu a ovládá diagnostické procesy prostřednictvím umělé inteligence. Nezávislí veterináři se stávají součástí uzavřeného ekosystému, kde o postupech léčby rozhodují centrálně spravovaná data.
• O2 spustilo nové dohledové centrum: Operátor O2 otevřel v Praze nové technologické dohledové centrum CNOC pro nepřetržitý monitoring svých služeb a kritické infrastruktury. Důraz je kladen na odolnost a pokročilou datovou analýzu.
• IT NeŠkola otevírá třetí kolo náboru: Vzdělávací institut hledá talenty pro kyberbezpečnost a data bez nutnosti předchozích zkušeností. Reaguje tak na rostoucí poptávku po těchto specialistech na trhu práce.

Marketing & PR v éře dat a digitálu

• Reklamní příjmy v Zálivu ohroženy: Rozsáhlá krize v oblasti Perského zálivu ohrožuje globální investice do reklamy ve výši desítek miliard dolarů. Nejtvrdší dopady pocítí lineární televize, u níž dojde k urychlení propadu příjmů.
• Jak oslovit finanční novináře v roce 2026: Úspěch v médiích zaměřených na finance vyžaduje přechod od obecného marketingu k datové analytice. Klíčem k pozornosti jsou unikátní data a precizní timing.
• Místo v regálu už nestačí: V sektoru rychloobrátkového zboží se stává klíčem k úspěchu schopnost ovládnout digitální prostor prostřednictvím relevantních a sdílených příběhů.
• Češi šetří na elektronice, roste zájem o malé spotřebiče: Český trh s elektronikou prochází proměnou. Klesají prodeje v kamenných obchodech, rostou online nákupy a zájem o malé spotřebiče v reakci na inflaci a drahé energie.
• TV Nova získala tři ceny LEMUR: Televize Nova uspěla v prestižní oborové soutěži, kde proměnila své nominace ve tři medailové pozice. Odborná porota ocenila etický přístup k PR kampani kriminální série i rozvoj interního dobrovolnictví.
• Krize nevznikají přes noc – prevence je klíč: Úspěšná správa krizí závisí na schopnosti organizací identifikovat rizika a účinně jim předcházet.
• PR v nové éře: AI mění pravidla, lidský faktor ale vítězí: Konference PR Daily 2026 ukázala, že umělá inteligence nabízí komunikačním expertům možnost posílit jejich roli v organizacích, pokud dokážou efektivně adoptovat nové technologie.
• Boj proti dezinformacím: Komunikační průmysl přebírá odpovědnost za nápravu škod způsobených manipulacemi. Oceněné PR kampaně ukazují, jak lze pomocí vědeckých důkazů a strategické spolupráce čelit útokům na instituce a trhy.

Technologické inovace a vzdělávání

• Studenti si vyzkoušeli práci lovců rušení na ČTÚ: Vítězové celostátní studentské soutěže prožili den na speciálním monitorovacím pracovišti Českého telekomunikačního úřadu v Tehově. Vyzkoušeli si práci s měřicí technikou a vyhledávání zdrojů rušení rádiového signálu.
• FM Summit 2026: Moderní budovy generují data: Digitalizace a efektivní využívání dat v reálném čase byly hlavními tématy konference. IoT technologie dokážou v budovách snížit provozní ztráty až o třetinu.

Co sledovat příští týden

Klíčové bude sledovat dopady zrušení koncesionářských poplatků na veřejnoprávní média a jejich snahu o novou strategii financování. Dále se zaměříme na další vývoj regulace AI generovaného obsahu a adaptaci mediálního sektoru v Asii, kde se stále více propojuje zábava s e-commerce. V neposlední řadě budeme sledovat, jak se marketingové agentury vypořádají s rostoucím vlivem AI a potřebou datové analytiky v PR.