Od 2. srpna 2026 vstoupí v Evropské unii v platnost nová pravidla pro značení obsahu vytvořeného umělou inteligencí. Povinnosti vyplývající z evropského nařízení o umělé inteligenci (AI Act) se výrazně dotknou i tvůrců podcastů. Ti budou muset nově transparentně přiznávat, kdy v jejich epizodách promlouvá syntetický hlas nebo zda byl doprovodný materiál, jako jsou přepisy a klipy, vygenerován algoritmy.
Základem nové regulace je článek 50, který ukládá poskytovatelům AI systémů povinnost značit zvukové, obrazové i textové výstupy ve strojově čitelné podobě. Pro podcastový průmysl je kritické právě zahrnutí zvuku. Pokud tvůrce do epizody vloží klonovaný nebo zcela syntetický hlas, musí o tom posluchače informovat. Výjimku tvoří pouze běžné editační procesy, jako je odstraňování šumu, čištění zvuku nebo standardní střih, které podstatu obsahu nemění.
„Hranicí je, jestli nástroj jen pomáhá, nebo jestli rovnou vytváří hlas a slova za vás.“
Specifické postavení mají v rámci legislativy zpravodajské a publicistické formáty. U obsahu publikovaného ve veřejném zájmu se značení nevyžaduje za předpokladu, že text prošel lidskou kontrolou a nese za něj odpovědnost konkrétní redakce. Podobné úlevy se vztahují také na díla zjevně umělecká, satirická nebo fikci, kde je umělá povaha obsahu součástí tvůrčího záměru.
Na dodržování pravidel budou dohlížet vnitrostátní orgány dozoru nad trhem. Ačkoliv se u menších tvůrců očekává spíše pozvolný náběh kontrol, nastavené sankce jsou přísné. Za porušení povinností hrozí pokuta až 15 milionů eur, případně 3 % z celosvětového ročního obratu firmy. Evropská komise plánuje v polovině roku 2026 vydat dobrovolný kodex chování, který by měl subjektům pomoci se splněním technických požadavků na značení.
Trh na tato pravidla částečně reaguje již s předstihem. Například platforma Spotify již zavedla zákazy klonování hlasů bez svolení a implementovala ověřovací odznaky. Podle aktuálních dat z trhu vytváří AI určitou část obsahu až u poloviny nově vznikajících podcastů, srpnový termín tak pouze sjednotí pravidla, která si obor začal definovat svépomocí.