Analytická společnost Digital i zveřejnila novou zprávu s názvem „The YouTube Era: 2025 in Review“, která mapuje globální trendy v konzumaci videoobsahu na 20 klíčových trzích. Podle sesbíraných dat došlo k významnému posunu v diváckém chování, kdy průměrná denní doba strávená na YouTube vzrostla z 87,2 na 99,1 minuty na jeden účet. Platforma tak v celkové angažovanosti poprvé překonala streamovacího giganta Netflix, jehož průměrný denní čas klesl ze 100,5 na 93,4 minuty.
Ačkoliv nejsilnější demografickou skupinou zůstává generace Z s průměrem 111 minut denně, nejprudší nárůst zájmu byl zaznamenán u starších ročníků. U mužů ve věku 55 až 64 let vzrostla doba sledování meziročně o 15 %, přičemž celkový průměr v této kategorii dosáhl 81,4 minuty denně. Výrazně rostlo také zapojení žen, a to napříč všemi věkovými kategoriemi, přičemž největší skok byl patrný u mladých žen ve věku 18 až 24 let.
„Evoluce YouTube ze sociální videohuby v dominantní globální platformu pro pozornost je jedním z definujících mediálních posunů tohoto desetiletí. Naše data ukazují, že publikum stále častěji považuje YouTube za primární cíl zábavy, nikoli jen za sociální média,“ uvedl k výsledkům Matt Ross, hlavní analytik Digital i.
Z geografického hlediska dominuje v intenzitě využívání Jižní Korea, kde uživatelé tráví na YouTube v průměru 161,5 minuty denně. První pětici nejaktivnějších trhů doplňuje Japonsko, USA, Kanada a Mexiko. Největší dynamiku růstu však vykázala Francie s nárůstem o 33,6 %, následovaná Španělskem a Brazílií.
Zajímavým zjištěním je role tradičních mediálních domů a streamovacích služeb na platformě YouTube. Přestože jim YouTube konkuruje, zároveň pro ně slouží jako klíčový propagační kanál. Oficiální kanál Netflixu dosáhl v roce 2025 nejvyššího globálního zásahu se 78,2 miliony unikátních účtů. Mezi další nejúspěšnější značky patřily IGN, NBC News, Disney nebo Warner Bros. Discovery. Analytici však upozorňují, že vysoký zásah (reach) nemusí automaticky znamenat vysokou angažovanost; nejvíce hodin sledování od tzv. „superuživatelů“ generují spíše specializované kanály jako Law&Crime Network nebo Asmongold TV.
„YouTube sice bojuje o pozornost s globálními SVOD službami, ale zároveň jim poskytuje významnou cestu pro další zásah,“ dodává senior analytička Elena Mozzato s tím, že na televizních obrazovkách vzrůstá obliba dlouhometrážního obsahu, zatímco krátká videa slouží především jako lákadlo k objevování nových kanálů.