Uplynulý týden naznačil, že mediální a digitální svět stojí na prahu zásadních změn, ve kterých umělá inteligence hraje hlavní roli – ať už pro dobro uživatele, nebo jako zdroj obav. Od přesvědčování vydavatelů přes transformaci infrastruktury až po nové formáty obsahu, jedno je jisté: stagnace se nekoná.
Média: AI mění pravidla hry, vydavatelé se brání a hledají nové cesty
- Konec éry prokliků? Vydavatelé jako Time či Condé Nast se připravují na „Google Zero“, kde AI ve vyhledávání omezí prokliky na weby. Strategie zahrnují zátěžové testování příjmů bez vyhledávacího gigantu a budování přímého vztahu se čtenáři. Jde o zásadní obrat v dosud dominantním distribučním kanálu.
- Perplexity AI v ohni kritiky: Umělá inteligence Perplexity AI se snaží napravit pošramocené vztahy s vydavateli médií, ale naráží na odpor a žaloby kvůli porušování autorských práv. Celá situace podtrhuje složitost integrace AI do stávajícího mediálního ekosystému a otázku spravedlivého sdílení příjmů.
- Projekt 11am rozšiřuje portfolio: Vydavatelství CZECH NEWS CENTER posiluje svůj projekt 11am o podcasty s experty a byznysové eventy. Jde o snahu prohloubit engagement s publikem a diverzifikovat zdroje příjmů v době nejistoty ohledně prokliků z vyhledávačů.
- PPF sází na synergie a expanzi: Výroční zpráva skupiny PPF potvrzuje strategický význam mediální divize CME, která je motorem ziskovosti. Skupina pod kontrolou rodiny Kellnerových sází na propojení obsahu s telekomunikační infrastrukturou a expanzi na Balkáně. To ukazuje na trend vertikální integrace a regionální dominance.
- Fond pro lokální zprávy ve Spojeném království: Britský fond pro lokální zprávy ve výši 12 milionů liber otevírá debatu o přežití regionální žurnalistiky. Je tato částka dostatečná na záchranu desítek oblastí bez mediálního pokrytí? Otázka udržitelnosti regionálních médií zůstává palčivá.
- Týden v médiích #22/2026: Minulý týden na nás čekala smršť zpráv ze světa televizního a rozhlasového vysílání. Od licenčních rozhodnutí pro Prahu TV či Joj Cinema, přes ohrožení Barrandov Krimi a Barrandov Kino, až po úspěch EDU Rádia s celoplošnou licencí. Svět vysílaní se neustále vyvíjí a hledá nové strategie, jak udržet diváky a posluchače.
- TV Nova a Týden pro budoucnost: Televize Nova spouští nový ročník mediálního projektu Týden pro budoucnost, který se zaměřuje na chytré úspory. Dlouhodobé projekty s přesahem do společenských témat se stávají součástí strategií mediálních domů.
Marketing: Důvěra a udržitelnost před honbou za pozorností
- Komerční média hledají novou cestu: V digitálním marketingu a retailových médiích dochází k posunu – od boje o pozornost k budování důvěry. Důvěra se stává klíčovým prvkem pro udržitelný růst. To je obzvláště relevantní v době rostoucí nedůvěry a informačního zahlcení.
- Hodnota sportovního sponzoringu v ohrožení: Mezinárodní sportovní fanoušci letos častěji volí sledování turnajů z domova, což narušuje očekávání sponzorů i pořadatelů. Tento trend vyvolává debatu o efektivitě investic do globálních sportovních partnerství a nutí k přehodnocení strategií zapojení fanoušků.
PR & Komunikace: Tichý posun a syntetické skupiny
- Značky omezují veřejná prohlášení: Globální komunikační zpráva pro rok 2026 odhaluje rostoucí opatrnost firem. Kvůli extrémní společenské polarizaci a riziku online útoků volí značky „tichý posun“ v области public relations. Tlak na CSR a autenticitu je v konfliktu s obavami z nevyžádané kritiky.
- AI nahrazuje tradiční průzkumy: PR týmy začínají využívat umělou inteligenci k vytváření syntetických ohniskových skupin. Tato metoda umožňuje testovat kreativní nápady a komunikační sdělení bez nákladných fyzických průzkumů, což zefektivňuje PR procesy.
Digitál: AI jako hrozba i příležitost, Evropa posiluje suverenitu
- Debata o AI psychóze: Zakladatel Boxu Aaron Levie hovoří o „AI psychóze“, kdy uživatelé kvůli umělé inteligenci opouštějí Google. Rostoucí odpor uživatelů vůči agresivní integraci AI by mohl mít dalekosáhlé důsledky pro technologické giganty.
- Malta zavádí „AI pro všechny“: Malta se stává průkopníkem v integraci AI do běžného života a nabídne všem občanům roční přístup k ChatGPT Plus zdarma po absolvování kurzu. Jde o ambiciózní krok směřující k technologickému vzdělávání mas.
- Češi a AI v práci: Nástroje generativní umělé inteligence využívá v České republice už 38 % zaměstnanců, ale firmám chybí pravidla a bezpečnostní školení. Průzkum Ipsos zdůrazňuje potřebu vzdělávání a regulace v oblasti AI.
- Evropa posiluje digitální autonomii: Evropská komise spustila ambiciózní legislativní balíček zaměřený na technologickou suverenitu, včetně trojnásobného zvýšení kapacity datových center a nových čipů. Unie se snaží snížit závislost na USA a Asii.
- CRA mění strategii: České Radiokomunikace zrychlují transformaci na poskytovatele komplexní digitální infrastruktury a do roku 2026 se zaměří na AI, cloud a rozvoj datových center. Tento strategický posun ukazuje na dynamický vývoj v oblasti klíčových digitálních služeb.
- Jan Kavalírek a #CzechAItoTop10: Jan Kavalírek spouští pořad o AI s cílem edukovat veřejnost a prosazovat Česko mezi přední evropské technologické lídry. Inspirativní iniciativa, která má zvýšit povědomí o potenciálu umělé inteligence.
- Správa sociálních sítí v roce 2026: Cross-posting šetří až hodiny času denně. Nativní nástroje jsou sice zdarma, ale profesionály nutí k používání specializovaného softwaru pro efektivní správu.
Televize a Rádio: Digitalizace pokračuje, klíčové otázky budoucnosti
- ČTÚ a budoucnost DVB-T2: Osud televizního vysílání přes anténu po roce 2030 závisí na datech, která začne shromažďovat Český telekomunikační úřad. Důležité rozhodnutí, které ovlivní miliony diváků.
- Česká televize spouští talk show Na jednoho: Nový pořad, kde známé osobnosti vyzpovídají neurodivergentní tazatelé, má za cíl bořit předsudky o autismu a přinést autentické rozhovory. Podobné projekty posilují inkluzi a osvětu.
- Černá Hora zahajuje digitalizaci rozhlasu: Černohorský veřejnoprávní rozhlas spustil v hlavním městě Podgorici testovací digitální vysílání ve standardu DAB+. Modernizace radiového spektra je klíčová pro dosažení evropských standardů.
- Indonésie a Papua-Nová Guinea sjednotí rádiové frekvence: Země posilují spolupráci při správě rádiového spektra a zaměří se na 5G a digitální rádio. Mezinárodní spolupráce v této oblasti je nezbytná pro efektivní rozvoj telekomunikací.
- ČTÚ posiluje dozor v online prostoru: Český telekomunikační úřad (ČTÚ) bude hostit sérii odborných školení v rámci evropského projektu E-Enforcement Academy. Tato akce zaměřená na odhalování protiprávního jednání v digitálním prostředí podtrhuje rostoucí význam regulace online světa.
Co sledovat příští týden:
- Jak se vyvinou žaloby proti Perplexity AI a zda se podaří dosáhnout dohody s vydavateli médií?
- Jak se dál projeví „AI psychóza“ a zda uživatelé budou i nadále opouštět platformy s agresivní integrací AI?
- Jaké budou další kroky Evropské komise v rámci posilování digitální autonomie a jak to ovlivní české firmy?