Vydavatelské domy se připravují na radikální proměnu trhu, kterou označují jako „Google Zero“. Tento termín popisuje budoucnost, ve které vyhledávač Google přestane fungovat jako hlavní zdroj návštěvnosti a díky umělé inteligenci se sám stane cílovou destinací pro informace. Podle dat Chartbeat klesl loni objem organické návštěvnosti z Googlu na více než 2 500 sledovaných webech o celou třetinu. Většina velkých hráčů proto nyní vytváří krizové modely pro scénář, kdy přísun uživatelů z vyhledávání klesne na nulu nebo na jednotky procent.
Mediální dům Time již v rámci strategie vyvinul interní nástroj, který simuluje úplné vypnutí návštěvnosti z Googlu. Cílem je zjistit dopady na zapojení uživatelů a tržby. Mark Howard, provozní ředitel Time, uvedl, že díky dřívější diverzifikaci by byl dopad na podnikání relativně malý.
„Víme přesně, jak vypadá náš byznys bez Googlu. Postavili jsme model, který není závislý na počtu zobrazených stránek,“
řekl Howard. Time v posledních třech letech snížil podíl návštěvnosti z Googlu z 60 % na 51 %, zatímco podíl přímých návštěv vzrostl na 30 %.
Další velcí vydavatelé, včetně těch lifestylových, pracují s předpověďmi, které počítají s masivním rozšířením generativní umělé inteligence ve vyhledávání. Jeden z modelů očekává, že AI odpovědi (tzv. AI Mode) ovládnou až 80 % vyhledávacích dotazů do konce roku 2027. SEO týmy se proto připravují na další pokles návštěvnosti o 30 až 40 % v následujících třech letech. Strategie se nyní přesouvá k budování „brand equity“ a přímého vztahu se čtenáři, aby uživatelé vyhledávali přímo konkrétní názvy značek, což je typ dotazu, který AI odpovědi pravděpodobně zcela nenahradí.
Mezi další klíčová opatření patří důraz na syndikaci obsahu a platformy, které vydavatelé přímo nevlastní. Místo honby za masivním dosahem skrze SEO se mediální domy orientují na placené předplatné, newslettery a distribuci videí na platformách YouTube nebo LinkedIn. Podle zástupců byznys zaměřených médií není nutné vlastnit platformu k tomu, aby médium oslovilo své publikum. Tento přístup podporuje i průzkum mezi vydavateli, kde 30 % respondentů označilo za nejúčinnější obranu proti „zero-click“ budoucnosti právě aktivity mimo vlastní weby.
Někteří manažeři přiznávají, že i přes pokles trafficu z Googlu o 60 % v posledních dvou letech dokázali díky novým produktům, jako jsou eventy nebo pokročilé reklamní nástroje, udržet růst. Celkové poselství napříč trhem je jasné:
„Pokud plánujete, že Google klesne na nulu a nestane se to, cokoli nad nulou je bonus. Pokud ale plánujete stabilitu a přijde pokles, bude to katastrofální,“
uzavřel jeden z oslovených zástupců lifestylového vydavatelství.