Uplynulý týden přinesl do mediálního světa celou řadu změn – od dramatického bankrotu TV Barrandov, přes narůstající vliv umělé inteligence v PR a komunikaci, až po personální rošády a rozmach digitálních služeb. Přečtěte si to nejdůležitější, co se událo na scéně médií, marketingu a digitálních technologií.
Média: Od bankrotu k oslavám a protestům
- Provozovatel televize Barrandov, po dvou letech snahy o stabilizaci, míří do konkurzu. Definitivně se tak uzavírá pokus o záchranu mediálního domu, který zahájil ozdravný proces v roce 2024.
- Když se řekne mezinárodní mediální právo, nelze opomenout databázi IRIS Merlin, která oslavila 30 let sledování mediální legislativy v Evropě. Evropská audiovizuální observatoř představí své nástroje pro monitoring digitálního trhu, svobody projevu a regulace umělé inteligence.
- Na český mediální trh vstupuje nový odborný portál MediaInside, který propojuje tradiční žurnalistiku s nástroji umělé inteligence a nabízí simulátory pro krizovou komunikaci.
- Vydavatelství Media Rey, SE obsadilo nově vzniklou pozici ředitelky redakcí, stala se jí Irena Cápová. Ta v českém Forbesu působí od jeho založení a dosud zastávala funkci zástupkyně šéfredaktora.
- Streamovací gigant Netflix potvrdil angažmá bývalého moderátora MSNBC Briana Williamse pro nový podcastový seriál. Americký mediální trh zároveň prochází vlnou personálních změn v redakcích CNN, NBC News i Newsmax.
- Český rozhlas oslaví 103 let své existence tradičním Dnem otevřených dveří, který veřejnosti nabídne pohled do technického zákulisí a moderních trendů rozhlasové práce.
- Jubilejní 60. ročník Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary představil svou vizuální podobu. Autorské duo Jonatan Kuna a Aleš Najbrt vsadilo na symboliku červeného koberce.
- Česká televize a Český rozhlas varují před vládním návrhem zákona o médiích veřejné služby. Podle společného prohlášení předloha vyvolává právní nejistotu a oslabuje redakční nezávislost. Tuto obavu dále potvrzuje i analýza univerzit, která považuje změnu financování za rizikovou.
- Česká televize zařazuje do svého vysílání nový snímek Lajf, který vznikl podle scénáře Marka Epsteina v režii Jiřího Stracha. Komorní drama zkoumá téma dobrovolného odchodu ze světa.
PR & Komunikace: AI mění pravidla hry
- Nová studie agentur 5WPR a Louder Group ukazuje, že Izrael dominuje světovému žebříčku ve využívání modelů umělé inteligence. Tento posun zásadně mění pravidla pro PR a komunikaci, kde se klíčovým bitevním polem stává tzv. AI vrstva informací namísto tradičních tiskových výstupů.
- Udržení unikátního hlasu značky při používání umělé inteligence vyžaduje podle odborníků konec improvizace. Susan Oguche varovala před zadáváním příkazů bez kontextu a zdůraznila nutnost využívání vlastních zdrojových dat pro dosažení autentických výsledků.
- Efektivita interní komunikace u firem s převahou terénních pracovníků naráží na technologické i koncepční bariéry. Podle nejnovějších dat se nedaří zasáhnout zaměstnance v první linii především kvůli zahlcení nerelevantními kanály.
- Výběr a příprava mluvčích vyžaduje strategický přístup. Odborníci z platformy Ragan Training identifikovali klíčové faktory, které rozhodují o úspěchu či selhání mluvčích v krizovém i běžném mediálním prostředí.
Televize & Rádio: Novinky i odchody z éteru
- Televizní operátor Magenta TV přistupuje od června ke zdražení všech balíčků, které zahrnují předplatné platformy Netflix. Změna se dotkne stávajících i nových klientů.
- Digitální rozhlasová síť Fiera touch rozšiřuje programovou nabídku o novou stanici EDU rádio zaměřenou na vědu a rozvoj kritického myšlení. Tato stanice rovněž vstupuje do MUX RS 11 a sází na poslech přes televizní obrazovky.
- Lokální verze mezinárodního módního kanálu Fashion TV po 15 letech ukončuje své lineární vysílání v ČR a SK, s plánem přechodu na nové digitální projekty.
- Češi za sledování televize utrácejí stále více peněz, průměrný měsíční poplatek za placené služby vzrostl na 460 korun. Obliba IPTV roste, satelitní vysílání je na ústupu.
Digitál: Inovace a změny ve vedení
- Technologický gigant Apple oznámil zásadní změnu ve svém nejvyšším vedení. Dlouholetý generální ředitel Tim Cook po čtrnácti letech opouští svou funkci a do čela společnosti se staví John Ternus.
- Český telekomunikační úřad se zapojil do cvičení ARDOS REGION 2026, které testovalo nouzovou komunikaci pomocí radioamatérských technologií v případě výpadku běžné infrastruktury.
- Telekomunikační operátor O2 vrací do své komunikační strategie postavu AI babičky Alenky, která má za cíl varovat veřejnost před kyberzločinci. Kampaň podpoří i Jiří Langmajer.
- Operátor T-Mobile spustil novou logistickou službu, kdy ve spolupráci s Woltem doručí náhradní modem nebo set-top-box do jedné hodiny od nahlášení poruchy.
- Obchodní řetězec Lidl se připravuje na výraznou expanzi v sektoru telekomunikací. Díky novému pětiletému partnerství se společností 1GLOBAL se transformuje na virtuálního mobilního operátora.
Marketing & Sociální sítě: Nové přístupy a měnící se trh
- V dynamickém prostředí roku 2026 zůstává sociální síť X kritickou infrastrukturou pro experty na public affairs. Přes chaos a dezinformace je pro komunikační týmy nepostradatelná.
- Na tragickou událost upozorňujeme úmrtím Milana Behro, dlouholetého podnikatele a spoluzakladatele společnosti ZONER a.s., který zemřel po náhlé zdravotní komplikaci.
- Rekordních 142 000 milionářů plánuje v roce 2025 změnit zemi svého pobytu, což zásadně překresluje mapu globálního luxusního trhu. Novými centry vlivu se stávají Dubaj a Florida.
- Marketingový trh v roce 2026 potvrzuje trend, kdy hloubka vztahu s publikem vítězí nad masovým zásahem. Menší značky díky spolupráci s micro-influencery dosahují vyšší autenticity a loajality spotřebitelů.
- Letecká společnost United Airlines čelila během příprav kampaně na sociální sítě nečekané výzvě, když dominantní pozornost internetu strhla zpěvačka Taylor Swift. Místo zrušení projektu se marketingový tým rozhodl pro rychlý pivot, který nakonec vedl k 15,5 milionům zhlédnutí.
Co sledovat příští týden:
- Vývoj situace kolem Televize Barrandov a dopad bankrotu na mediální scénu.
- Další debata ohledně návrhu mediálního zákona a jeho vlivu na nezávislost veřejnoprávních médií.
- Pokračující integrace AI nástrojů do PR a marketingových strategií, zejména s ohledem na nutnost vlastních dat a kontextu.