Čeští diváci jsou ochotni si za televizní obsah připlácet stále vyšší částky. Průměrný měsíční paušál za placenou televizi se v druhé polovině roku 2025 vyšplhal na 460 korun, což představuje meziroční nárůst o devět procent. Podle aktuálních dat z průzkumu Atmedia Index využívá služby placených operátorů již 67 % diváků ve věkové skupině 15 až 69 let.
Dominantní postavení na trhu si upevňuje televize přes internetový protokol (IPTV), která spolu s kabelovým vysíláním tvoří hlavní zdroj příjmu pro 54 % diváků. Naopak podíl satelitního vysílání nadále klesá a aktuálně jej využívá pouze 13 % populace. Výrazné rozdíly v technologických preferencích jsou patrné zejména mezi městy a venkovem. Zatímco v sídlech nad 100 tisíc obyvatel využívá IPTV nebo kabelovou televizi 64 % diváků, v obcích do 20 tisíc obyvatel je to jen polovina, přičemž satelit si zde drží silnější pozici se 16 %.
„Hlavním důvodem pro využívání placené televize zůstává flexibilita. Nejčastěji diváci oceňují možnost zpětného zhlédnutí pořadů, sledování na více zařízeních současně a možnost přeskakování reklamních bloků,“
uvedli autoři výzkumu. Možnost zpětného zhlédnutí preferuje 48 % respondentů, zatímco přetáčení reklam je klíčovou motivací pro 32 % uživatelů. Mezi další faktory ovlivňující nákup služeb patří přístup k exkluzivním sportovním přenosům, filmové videotéky, HD kvalita a dostupnost stanic, které nejsou v pozemním digitálním vysílání zdarma k dispozici.
Výzkum také vyvrací mýtus, že placená televize je doménou výhradně mladších generací. Ačkoliv je v kategorii 15 až 34 let podíl uživatelů nejvyšší (74 %), u starší generace ve věku 45 až 69 let služby využívá 63 % diváků. Ukazuje se tak, že ochota platit za komfort a prémiový obsah je napříč věkovými skupinami poměrně vyrovnaná.
Aktuální data sbírala agentura ResSolution ve dvou vlnách v říjnu 2025 a lednu 2026. Průzkumu se zúčastnilo 4052 respondentů z internetové populace. Mediální zastupitelství Atmedia, které za indexem stojí, obchodně zastupuje široké portfolio stanic včetně skupin Canal+, Warner Bros. Discovery či Disney.