Globální mapa bohatství prochází v roce 2025 radikální proměnou. Podle aktuální zprávy The Haute Jets Wealth Migration Report, kterou vydala agentura 5WPR ve spolupráci se společností Haute Jets, se letos k mezinárodnímu stěhování odhodlá rekordních 142 000 milionářů. Tento trend zásadně mění demografické složení cílových skupin v luxusním segmentu, finančnictví a realitách, na což mnohé PR a marketingové strategie dosud nestihly zareagovat.
Data ukazují na dramatický odliv bohatství z tradičních center, zejména z Londýna, odkud by mělo jen letos odejít přibližně 16 500 milionářů. Tato migrace představuje historicky největší exodus bohatých jednotlivců z jediné země v rámci jednoho roku a reprezentuje majetek v hodnotě 91,8 miliardy dolarů. Naopak pozici globálního lídra v lákání kapitálu potvrzuje Dubaj, která se stala nejvyhledávanější destinací pro bohaté již počtvrté v řadě.
Výrazné změny se odehrávají také na americkém trhu. Miami se již neprofiluje jako pouhé prázdninové letovisko, ale stává se hlavním sídlem movitých rodin i korporací. Své centrály sem přesunuly instituce jako Citadel, expandují zde i giganti typu Blackstone nebo Apollo. Podobně West Palm Beach vykazuje nejrychlejší růst cen luxusních nemovitostí v USA, čímž překonává tradiční lokality jako Aspen či Hamptons.
„Každý PR plán je postaven na předpokladu, kde cílové publikum žije, kde konzumuje média a jakých akcí se účastní. Když se 142 000 bohatých lidí během jednoho roku přestěhuje, tyto předpoklady přestávají platit,“ uvádí zpráva.
Zcela novou a dynamickou skupinou je takzvaná kryptoměnová třída bohatých. Podle zprávy aktuálně drží majetek v kryptoměnách přesahující milion dolarů více než 241 000 lidí. Tato demografická skupina je specifická svým věkem (94 % je mladších 40 let) a preferencí lokalit s výhodnou daňovou strukturou, jako jsou Singapur, Zug nebo Portoriko. Tradiční bankovní vztahy ani klasické komunikační kanály na tuto skupinu narážejí na limity své účinnosti.
Pro komunikační odvětví z toho vyplývá nutnost revidovat cílení v médiích a strategii eventů. Zatímco vliv tradičních britských listů na globální elitní vrstvy klesá, roste význam titulů zaměřených na konkrétní migrační uzly, jako je Florida. Autoři zprávy predikují, že počet migrujících milionářů vzroste do roku 2026 až na 165 000, což si vyžádá přesun personálních i mediálních kapacit agentur do nových center vlivu.