Uplynulý týden na mediální scéně se nesl ve znamení digitální transformace a neúprosného tlaku umělé inteligence, která mění zaběhlé pořádky napříč odvětvími. Sledovali jsme klíčové personální přesuny, fascinující technologické inovace a také napínavé obchodní spory.
Média: AI, digitální startupy a otazníky nad budoucností
- Dominantním tématem bylo pokračující šílenství kolem umělé inteligence. Zjistilo se, že AI vyhledávače pohání žurnalistika, což představuje výzvu pro public relations, neboť placený obsah a tiskové zprávy tvoří minimum citací. Na druhou stranu, skandály s AI v médiích, od smyšlených autorů po halucinace v citacích, ukazují na stinné stránky nekritického využití této technologie.
- Mění se také dynamika lokálního zpravodajství, kde digitální startupy přebírají roli lokálních novin a v návštěvnosti drtí tradici. To je alarmující zpráva pro tradiční tištěné deníky. Ostatně, padesátce největších zpravodajských webů v USA klesá návštěvnost, což poukazuje na obecný trend poklesu zájmu o velké zpravodajské portály.
- Česko si připsalo i úspěchy v investigativní žurnalistice. Novinářská cena 2025 ocenila reportáže z Ukrajiny i investigace o Nočních vlcích, což podtrhuje význam kvalitní a nezávislé žurnalistiky.
- Smutná zpráva přišla z oblasti oborového dění – konference Média a technologie končí, což je pro média významná událost, končící dlouholetou tradici.
- Nejvyšší soud se vyjádřil k autorským právům a potvrdil, že za autorskou licenci odpovídá organizátor, nikoliv jen umělci. Rozhodnutí má dopad na kulturní akce a jejich pořadatele.
Televize & Rádio: Digitální vlna a personální změny
- Digitální transformace zasahuje i rozhlasové vysílání. RadioHub je digitálním doplňkem pro DAB+ a po měsíci zaznamenal 100 tisíc spuštění, což naznačuje zájem o digitální zvukový obsah. Také Baleárské ostrovy spustily jako první region ve Španělsku vlastní digitální rádio DAB+, čímž se připojily k moderním trendům ve vysílání.
- Český telekomunikační úřad zahájil tříletý výzkum o chování diváků, který má určit další směřování televizního vysílání přes anténu po roce 2030. Zároveň ČRA a Český rozhlas testují varování přes DAB+, což by mohlo posílit roli rádia jako záchranného systému.
- V komerčním rádiu došlo k významné personální změně – Jiří Hrabák končí v čele Impulsu po 27 letech a rádio povede Michal Hanák.
- Na televizním trhu MAGENTA TV slaví 10 let a má již 325 tisíc zákazníků, což potvrzuje sílu streamingových platforem. Zároveň Warner TV žádá o novou licenci, zřejmě kvůli odklonu od filmů k dokumentům a reality TV, což naznačuje programové změny a adaptaci na preference diváků.
- Z České televize se vrací známá postava: Václav Moravec se vrací a na konci května spustí vlastní mediální projekt, což bude sledované.
- Na závěr týdne nás zasáhla zpráva, že zemřel Franta Šťastna, dlouholetý hlas Country Radia, čímž česká rozhlasová scéna ztratila významnou osobnost.
Sociální sítě: Novinky a automatizace
- Na poli sociálních sítí se tvůrci potýkají s efektivitou. Tvůrci hledají cesty k bezplatné automatizaci příspěvků na LinkedIn a Instagram, což je reakce na rostoucí potřebu zefektivnit správu obsahu.
- Instagram nezahálí a spouští funkci Instants, nový hybrid Snapchatu a BeRealu, ve snaze oživit aktivitu uživatelů a vrátit se k autentičtějšímu sdílení.
Marketing & PR: Emoce, AI a transformace
- V marketingu se mění strategie. Sportovní marketing přechází na aktivaci v reálném čase, což značí konec éry drahých TV slotů a posun k interaktivnějšímu zapojení fanoušků.
- Analýza fintech kampaní ukázala, že klíčem k úspěchu jsou emoce místo čísel, a to jak 25 fintech kampaní změnilo vztah uživatelů k penězům.
- V PR se diskutuje o transformaci. Změny v PR pro rok 2026 naznačují návrat tiskových zpráv kvůli AI i vzestup nezávislých tvůrců, což signalizuje adaptaci oboru na nové výzvy.
- Omezení AI obsahu se týkají i firem. Manažer z Cisco o problémech AI obsahu uvádí, že umělé inteligenci chybí vkus a vlastní názor, což zdůrazňuje potřebu lidského dohledu.
Digitál & Trendy: AI investice a infrastruktura
- České Radiokomunikace posilují – CRA posilují v oblasti AI a cloudu a jejich strategie pro rok 2026 sází na moderní infrastrukturu.
- Skupina PPF se angažuje v telekomunikacích – CETIN zakládá nové firmy pro výstavbu optiky a PPF posiluje své postavení v telekomunikačních službách.
- Operátor O2 se zaměřuje na krizovou připravenost. O2 nasazuje nový terénní Mercedes a slibuje zprovoznění mobilní sítě do dvou hodin, což je důležité pro zajištění konektivity.
- Investice do AI se projevují i v dalších odvěstvích. Majitel Tinderu utlumuje nábor lidí a ušetřené peníze investuje do umělé inteligence, což ukazuje na posun v prioritách technologických společností.
- Praktické využití AI v content marketingu ukazuje článek Headline Tester – jak AI pomáhá psát titulky, na které lidé klikají, který nabízí vhled do efektivnější tvorby obsahu.
- Konference Digimedia 2026 již nyní avizuje klíčová témata, a to konec poplatků i vliv AI na média, což zdůrazňuje dlouhodobé trendy v oboru.
Co sledovat příští týden:
Příští týden se zaměříme na další vývoj v oblasti umělé inteligence v žurnalistice a marketingu, zejména s ohledem na diskuse o autenticitě a etice. Sledovat budeme také, jak se bude vyvíjet nový mediální projekt Václava Moravce a jaké dopady bude mít rozhodnutí Nejvyššího soudu o autorských právech na pořadatele kulturních akcí.