Uplynulý týden se v mediálním světě nesl ve znamení neúprosného nástupu umělé inteligence, která proměňuje nejen digitální obsah a marketing, ale zasahuje i do personálních strategií velkých hráčů. Zároveň jsme zaznamenali zajímavé přesuny na mediální scéně a pohled do zákulisí PR, kde se bojuje s digitálním šumem.
Digitální transformace a síla AI
- Strong>O2 modernizuje cloud a sází na AI: Telekomunikační operátor O2 modernizuje cloud a posiluje svou pozici v oblasti datových center a kyberbezpečnosti dle normy NIS2. Klíčovou změnou je pak personální rošáda – Jindřich Fremuth, dosavadní šéf O2, se stává ředitelem pro AI transformaci v rámci PPF, což jasně signalizuje strategický důraz na rozvoj umělé inteligence ve skupině. Jeho místo v O2 zaujme Richard Siebenstich.
- AI ve filmové produkci a mikrodramatu: Umělá inteligence proniká i do zábavního průmyslu. Studio Particle 6 začalo vyvíjet první film s AI herečkou v hlavní roli a Loomi Entertainment uvádí první anglické mikrodrama vytvořené pomocí AI, určené pro vertikální zobrazení na mobilních telefonech. To otevírá nové možnosti pro tvůrce obsahu a formáty distribuce.
- ChatGPT se mění v "superaplikaci": OpenAI představil největší aktualizaci, která ChatGPT sjednocuje do jednoho celku, kombinujícího chat, kódování i pracovní režim. To naznačuje směr, kterým se bude ubírat vývoj generativní AI – k integrovaným, multifunkčním platformám.
- Odpor k datovým centrům a hybridní válka: Negativní sentiment vůči výstavbě datových center v USA je zneužíván ruskou a čínskou propagandou, která s pomocí AI prohlubuje nedůvěru v technologii. Tento případ ukazuje, jak se technologické projekty stávají cílem dezinformačních kampaní.
- Citování AI modelů: Francouzští vydavatelé zveřejnili data, která ukazují, že ChatGPT je citován výrazně častěji než konkurenční modely, jako je Claude, což naznačuje jeho dominantní postavení v získávání informací.
Televize & Rádio v pohybu
- Prima sport s novou strategií: Chystaná stanice Prima sport zamíří do Multiplexu 24 místo do sítí Českých Radiokomunikací, což svědčí o flexibilní distribuční strategii a hledání nových partnerství v éteru.
- Polské rádio pro řidiče láme rekordy: Polskie Radio Kierowców dosáhlo rekordního zájmu posluchačů a za tři roky téměř ztrojnásobilo své publikum. To ukazuje potenciál specializovaných rádiových formátů i v době digitálních médií.
- České Radiokomunikace prodávají nejvyšší stavby: Dva nejvyšší anténní stožáry v Liblicích, majetek Českých Radiokomunikací, jsou nabízeny k odkupu. Jejich budoucí osud tak zůstává otevřený.
- Gaelština ve sportovním vysílání: Závodní událost Hry Commonwealthu bude vysílat skotská BBC ALBA v gaelštině, což je pozoruhodný krok pro minoritní jazyky a jejich viditelnost v mainstreamových médiích.
Marketing a PR: Autenticita versus AI
- Budoucnost PR v Cannes: Analýza z Cannes Lions ukazuje, že značky sází na autentické tvůrce a bojují s image AI. Důvěra a autenticita zůstávají klíčovými prvky v komunikaci, přestože AI transformuje pracovní postupy.
- „Obal“ PR nabídky je zásadní: Odborníci varují, že špatný „obal“ zabíjí i nejlepší PR příběh. Nedostatečné přizpůsobení obsahu novinářům vede k neúspěchu.
- Interní kritika v PR oboru: Šéf PR společnosti Matthew Libassi vyzývá nespokojené kolegy, aby odešli z oboru, pokud nedokážou zvládat stres a stěžují si na klienty nebo novináře. Silná slova, která poukazují na frustrace v oboru.
- Sledování sociálních sítí: Analýza sociálních sítí je užitečným nástrojem pro PR, ale je nutné brát v potaz omezení automatizovaných nástrojů, zejména v interpretaci sentimentu.
- Bernard mezi nejobdivovanějšími firmami: Pivovar Bernard se umístil mezi šesti nejobdivovanějšími firmami v Česku podle žebříčku Czech Top 100, což svědčí o silné značce a pozitivní image.
- Krize nečeká na dovolenou: Analýza odhaluje, že pomalé rozhodování během letních dovolených ohrožuje firmy v krizových situacích, zejména při kybernetických útocích.
- Svatba Taylor Swift jako marketingový fenomén: Velkolepá svatba Taylor Swift a Travise Kelceho se stala okamžitým marketingovým magnetem a ukazuje, jak celebrity ovlivňují spotřebitelské trendy.
Média a sociální sítě
- Konec projektu PastVina: Investigativní projekt PastVina končí po roce kvůli ztrátě financování, ale tým hledá nové cesty, jak pokračovat v ostré terénní žurnalistice. Důležitý signál o potížích nezávislých médií.
- Barstool Sports zpět v rukou zakladatele: Populární digitální síť Barstool Sports se vrací k zakladateli Daveu Portnoyovi za symbolický dolar. To je zajímavý příklad, jak se mediální impéria mohou vracet ke svým kořenům po neúspěšných akvizicích.
- Instagram není realita při výběru dovolené: Průzkum ukazuje, že ačkoliv sociální sítě přetékají fotkami z luxusních destinací, Instagram není realitou pro většinu Čechů při plánování dovolené. Prioritou zůstává klid a rodina.
- Rapper Pett Berris a tlak doby: Jihlavský rapper Pett Berris vydal singl o tlaku doby a sociálních sítích, který boduje v televizi Óčko. To ilustruje, jak se populární kultura vyrovnává s omniprezentní digitální realitou.
Lidé a byznys
- O2 a PPF: Již zmíněný Jindřich Fremuth přejde z vedení O2 na pozici ředitele pro AI transformaci v PPF. Richard Siebenstich ho vystřídá v čele O2.
- Skupina Prima posiluje vedení: Skupina Prima jmenovala Jana Vlčka strategickým poradcem představenstva, což signalizuje snahu posílit obchodní aktivity napříč platformami.
- Versant Media Group kupuje Full Swing: Mediální skupina Versant Media Group kupuje technologickou firmu Full Swing za 530 milionů dolarů, což je významná expanze do oblasti sportovních technologií.
Co sledovat příští týden?
V nadcházejícím týdnu se zaměříme na další vývoj AI v mediálním sektoru, zejména na reakce na aktualizace ChatGPT a nové formáty obsahu generované umělou inteligencí. Dále budeme sledovat dění kolem prodeje vysílacích stožárů Českých Radiokomunikací a dopady personálních změn ve velkých telekomunikačních skupinách na trh.