Francouzská výzkumná firma Occurrence zveřejnila první ucelená data o takzvaném „Citation Share“, tedy podílu citací, které umělá inteligence připisuje konkrétním zdrojům. Analýza, prezentovaná na březnové konferenci PR Lab 2026 v Paříži, ukazuje zásadní rozdíly v tom, jak různé jazykové modely nakládají s obsahem značek a médií. Nejsilnější pozici si drží ChatGPT společnosti OpenAI, který cituje firemní zdroje v 32 % případů.
Propast mezi ChatGPT a konkurencí
Výsledky studie potvrzují, že dominance OpenAI na trhu není pouze v počtu uživatelů, ale i v míře, s jakou se nástroj odkazuje na primární zdroje informací. Zatímco ChatGPT vede s výrazným náskokem, jeho hlavní konkurenti zaostávají:
- Gemini (Google): 26 %
- Mistral: 22 %
- Perplexity: 19 %
- Claude (Anthropic): 17 %
- Grok (xAI): 13 %
Zajímavým zjištěním je právě nízký podíl citací u modelu Claude. Přestože je odborníky považován za technologicky vyspělý, cituje firemní weby téměř dvakrát méně než ChatGPT. Podle expertů je to dáno konzervativnějším přístupem společnosti Anthropic k diverzitě zdrojů a pozdějším vstupem na trh, což ovlivnilo rychlost adopce mezi profesionály.
Nové výzvy pro mediální trh
Kromě technických statistik zpráva upozorňuje na rostoucí napětí mezi vydavateli a technologickými giganty. Pierre Petillault, ředitel l’Alliance de la Presse d’Information Générale, která zastupuje 300 francouzských vydavatelů, vystoupil s kritikou AI společností.
„Velké jazykové modely využívaly obsah francouzského tisku v masivním měřítku bez autorizace a jakékoli kompenzace. Získat od nich veřejné přiznání, že k tomuto sběru dat před spuštěním došlo, je velmi obtížné.“
Analýza Occurrence dále naznačuje, že nastává éra generativní optimalizace pro vyhledávače (GEO). Ukázalo se totiž, že 30 až 40 % zdrojů, ze kterých AI čerpá, jsou kanály přímo ovlivnitelné značkami nebo vydavateli. Pro komunikační týmy to znamená, že strategie postavená pouze na jednom modelu, nejčastěji ChatGPT, nemusí na ostatních platformách fungovat.