Český televizní trh se připravuje na spuštění nového sportovního kanálu, který však podle aktuálních informací zvolí jinou cestu distribuce, než se původně předpokládalo. Nová stanice Prima sport by měla zamířit do celoplošného DVB-T2 Multiplexu 24, který provozuje společnost Digital Broadcasting. Tento krok vyvolává pozornost především proto, že většina stávajících kanálů skupiny Prima využívá infrastrukturu konkurenčních Českých Radiokomunikací (ČRA).
Původní očekávání analytiků směřovala k tomu, že Prima sport zůstane věrná sítím ČRA. Důvodem je především úzká vazba na existující stanici Sporty TV, o jejímž převzetí či úzkém propojení s projektem Primy se v posledních týdnech intenzivně jedná. Sporty TV aktuálně vysílá v Multiplexu 23 spadajícím pod ČRA, avšak nový projekt pod hlavičkou Primy má distribuční strategii nastavenou odlišně.
Rozhodnutí využít síť Digital Broadcasting naznačuje rostoucí snahu velkých televizních skupin o diverzifikaci své pozemní distribuce. Prima, která pro nový kanál získala vysílací licenci na dvanáct let, tímto krokem potvrzuje, že souboj mezi dvěma hlavními operátory celoplošných sítí o atraktivní obsah nadále graduje. Pro Multiplex 24 představuje příchod zavedené značky významné posílení portfolia, zejména v segmentu živého vysílání.
Strategický význam sportovního obsahu pro lineární televizi je v současnosti klíčový. Zatímco filmy a seriály diváci stále častěji konzumují prostřednictvím streamovacích služeb, sportovní přenosy zůstávají hlavním lákadlem pro sledování v reálném čase. Prima sport má v tomto ohledu nabídnout kombinaci živých přenosů, zpravodajství a tematických magazínů. Využití zázemí a know-how stávající Sporty TV by navíc mohlo výrazně urychlit start projektu.
Ačkoliv se jako spekulativní termín zahájení vysílání objevuje 17. srpen 2026, oficiální potvrzení data i finální podoby programového schématu zatím chybí. Přechod od očekávaného distribura k novému partnerovi však již nyní naznačuje, že podoba českého digitálního éteru projde v nejbližších letech dalšími změnami, které mohou narušit dosavadní status quo mezi hlavními hráči na trhu.