Zápisník týdne #28/2026
Uplynulý týden se nesl ve znamení neúprosného nástupu umělé inteligence do všech koutů mediálního světa, od programování až po krizovou komunikaci, a zároveň přinesl významné hráčské přesuny na mediální scéně. Objevte klíčové události, které formovaly digitální i tradiční média.
Digitální transformace a AI na plné obrátky
- OpenAI uvádí modely GPT-5.6: Jsou o 54 % efektivnější v kódování a vznikly pod dohledem vlády
Generální ředitel OpenAI Sam Altman oznámil plošné nasazení nových modelů GPT-5.6, z nichž nejvýkonnější vykazuje o více než polovinu vyšší efektivitu při programování. Důležité je, že vývoj probíhal pod dohledem amerických vládních orgánů, což naznačuje rostoucí zájem regulátorů o tuto oblast.
- Českou krajinu digitalizuje internet věcí: Senzory hlídají pastviny i vlhkost v lesích
Internet věcí (IoT) se stává klíčovým nástrojem pro péči o českou krajinu. Senzory a umělá inteligence umožňují zemědělcům a lesníkům sledovat zdravotní stav zvířat a vlhkost půdy v reálném čase, což pomáhá předcházet škodám způsobeným klimatickými změnami.
- Firmy řeší adopci AI: Nová příručka ukazuje, jak nezapomenout na lidský faktor
Zavádění umělé inteligence do firemních procesů vyžaduje nejen technologické vybavení, ale i důraz na psychologii a důvěru zaměstnanců. Nová e-kniha Making AI Work for People nabízí praktické návody, jak AI efektivně integrovat s ohledem na lidský faktor.
- O nákupech firemní AI se rozhoduje na GitHubu půl roku před výběrovým řízením
Tradiční prodejní strategie v technologickém sektoru se mění. Studie ukazuje, že o miliardových investicích do umělé inteligence rozhodují řadoví vývojáři na GitHubu dlouho předtím, než se do procesu zapojí nákupní oddělení firem, což zdůrazňuje význam komunitního vlivu.
- Vznikla nová příručka pro etickou komunikaci a regulaci umělé inteligence
V reakci na rychlý vývoj AI vznikla nová odborná příručka, která shrnuje mezinárodní přístupy k regulaci a etice umělé inteligence. Kombinuje legislativní analýzy s příklady z praxe, což je klíčové pro zodpovědné nasazování AI.
Média: Rekordy, akvizice a expanze
- CANAL+ ovládl vysílací práva z Benátek a podepsal dohodu s italskou RAI
Mediální skupina CANAL+ upevnila své postavení ve filmovém světě partnerstvím s festivalem v Benátkách a obnovenou spoluprací s italskou RAI. Diváci v Evropě i Africe se tak mohou těšit na exkluzivní záběry.
- Viaplay odchází z Nizozemska. Divizi prodává za 3,6 miliardy korun skupině DPG Media
Švédská streamovací skupina Viaplay, ovládaná PPF a Canal+, pokračuje v redukci zahraničních aktivit prodejem nizozemské divize. Firma se do budoucna soustředí výhradně na svůj domovský trh v severských zemích, což značí strategický obrat.
Britská BBC dosáhla historického milníku, když její obsah týdně sleduje 502 milionů lidí. Za tímto úspěchem stojí zejména úspěšná digitální transformace a rostoucí zájem o zpravodajství v klíčových regionech.
Zpravodajství TV Nova zaznamenalo na začátku letních prázdnin rekordní zájem publika. Web TN.cz vykázal nejvyšší týdenní návštěvnost a digitální kanál TN Live dosáhl historického maxima v počtu zhlédnutí videoobsahu, což ukazuje na rostoucí popularitu digitálního zpravodajství.
Britská mediální skupina Sky se dohodla na významné akvizici televizních aktiv ITV. Tato transakce, podléhající schválení regulátorů, může vést ke vzniku subjektu s dominantním postavením na reklamním trhu.
Produkční společnosti Fiasco Global Media a Bonus Production Services spojují své síly, aby podpořily vznik nových televizních projektů v Kanadě. Jejich aliance se zaměří na vývoj scénáristických děl s mezinárodním potenciálem, což posílí kanadskou produkci.
Marketing a PR: AI, data a krize
- Komunikační týmy mají plán na zavedení AI: Transformace trvá 30 dní
Pro zavedení umělé inteligence v komunikačních týmech existuje nový metodický plán, který během čtyř týdnů transformuje tým na AI-nativní pracoviště s jasným workflow a bezpečnostními standardy. To představuje strukturovaný přístup k adopci AI.
- Proč firemní intranety selhávají? Studie odhaluje 10 hlavních důvodů
Firemní intranety často selhávají kvůli technickým bariérám a špatnému uživatelskému rozhraní. Nová analýza odhaluje deset nejčastějších chyb, kterých se organizace dopouštějí, což je klíčové pro zlepšení interní komunikace.
- Jak proměnit firemní data v mediální trhák: Specialisté radí stavět na lidském příběhu
Využití interních dat pro PR se stává klíčovou disciplínou. Experty radí, jak proměnit transakční údaje a uživatelské vzorce v poutavé příběhy, které rezonují v médiích, a to i s odstupem let.
- Čtyři kroky k přípravě plánu pro případ reputační krize
Budování systému krizové komunikace musí předcházet vzniku problému. Podle expertů je klíčem kombinace včasného mapování rizik a dlouhodobě budované důvěry pro přežití reputační krize.
- Zrychlí, ale nezlepší: Expertka radí, jak vybrat AI nástroj pro PR a psaní
Výběr správného nástroje umělé inteligence je pro profesionální komunikátory zásadní. Expertka zdůrazňuje, že různé platformy vynikají v odlišných disciplínách, od rešerší po krizové řízení, což vyžaduje pečlivý výběr.
- Korejské kosmetice v USA už nestačí tiskové zprávy, o úspěchu rozhoduje AI
Trh s korejskou kosmetikou v USA prokazuje změnu v PR přístupech. O úspěchu firem nyní rozhoduje viditelnost v nástrojích umělé inteligence a optimalizace pro systémy jako ChatGPT, což ukazuje posun od tradičních tiskových zpráv.
- Kyberbezpečnostní marketing ovládají lídři z USA a Izraele, sází na důvěru a výzkum
B2B marketing v kybernetické bezpečnosti je náročná disciplína, vyžadující budování extrémní důvěry a dlouhé prodejní cykly. Lídři z USA a Izraele sází na výzkum a důkladné budování vztahů.
- Průzkum: Čtvrtina Čechů na dovolené přestává řešit peníze kvůli zážitkům
Nový průzkum agentury Ipsos ukazuje, že Češi na dovolené často dávají přednost zážitkům před rozpočtovými omezeními, i když si na dovolenou pečlivě spoří. Tendence upřednostnit okamžitou radost je silná.
- Svět slaví den čokolády, připomíná její historii i etické aspekty výroby
7. července se slavil Světový den čokolády, který připomněl nejen dlouhou historii této pochoutky, ale také aktuální etické aspekty její globální produkce.
Televize a Rádio: Poslechové návyky a trendy
- Poslech podcastů výrazně roste, v autech však stále dominuje klasické rádio
Globální trh s audiem zaznamenává rekordní čísla u podcastů a digitálního rozhlasového vysílání DAB+. Zatímco poslech podcastů roste, tradiční rádio si drží dominantní pozici zejména u řidičů automobilů, což ukazuje na odlišné poslechové návyky.
Lidé a události
- Poslední let Petra Kellnera: Aljašská tragédie, která začala jako den v prašanu a skončila v bílé tmě
Detailní analýza vyšetřovací zprávy NTSB rekonstruuje poslední minuty letu Petra Kellnera. Článek se zaměřuje na okolnosti nehody a otázky kolem příchodu pomoci, nabízí nový pohled na jednu z největších tragédií českého byznysu.
Co sledovat příští týden:
- Další vývoj regulace umělé inteligence a etických rámců, vzhledem k rychlému nasazování nových modelů AI.
- Mediální akvizice a prodeje: Zda dojde k dalším konsolidacím na trhu, zejména v souvislosti s přesuny aktiv streamovacích platforem.
- Implementaci AI do komunikačních strategií firem, a jak se vyvíjí dopad AI na PR a marketingové procesy.