**Týden v médiích #33/2026**
Uplynulý týden v mediálním světě dominovala především umělá inteligence a její dopady napříč odvětvími, stejně jako proměny tradičních i digitálních platforem. Přinášíme vám podrobný přehled klíčových událostí, které formovaly mediální krajinu.
Digitální transformace a umělá inteligence
- Umělá inteligence nadále hýbe digitálním světem, s důrazem na její implementaci a licencování. Expertka na licence Deborah Mannis-Gardner přirovnala AI v hudebním průmyslu k samplování a volá po zavedení licenčních poplatků.
- Na tuto výzvu částečně reaguje německý kolektivní správce autorských práv GEMA, který spustil platformu PLAI nabízející licencovaná hudební data pro AI, s cílem zajistit férovou odměnu autorům.
- Rostoucí význam AI potvrzují i České Radiokomunikace, které posílily AI infrastrukturu pořízením špičkových serverů NVIDIA Blackwell, čímž reagují na poptávku po výpočetním výkonu.
- Očekává se, že AI a cílená média budou formovat komunikaci v roce 2027, nutit lídry k řešení výzev, jako je fragmentace médií a boj s dezinformacemi.
- V technologickém sektoru došlo i k restrukturalizaci – platforma Patreon oznámila propouštění pětiny zaměstnanců, což je největší škrty v její historii, odrážející transformaci odvětví.
Televize, rádio a streamovací služby
- Netflix pokračuje v diverzifikaci své nabídky a plánuje investovat miliardu dolarů do živých přenosů. Tato strategie má podpořit reklamní příjmy a přilákat nové předplatitele.
- Streamovací gigant Disney+ získal významný sportovní obsah – Formule E bude od roku 2026 globálně dostupná právě na této platformě, což má elektrickému motorsportu zajistit miliony nových diváků.
- Produkční společnost Ample Entertainment spouští vlastní YouTube kanál "Ample Originals", zaměřený na originální dokumenty a true-crime, rozšiřujíc tak svou působnost.
- V České republice zůstává digitální pozemní vysílání silné, když třetina Čechů stále spoléhá na pozemní vysílání a není ochotna platit za televizní obsah.
- Rozhlasové vysílání se připravuje na budoucnost, o níž se bude diskutovat na IBC 2026. Fórum WorldDAB oznámilo, že budoucnost rádia určí evropská legislativa a bezpečnostní systémy, s důrazem na odolnost DAB+.
Marketing a komunikační průmysl
- Influencer marketing nadále ukazuje svůj potenciál – Emma Chamberlain dokázala s úspěchem vybudovat kávové impérium s tržbami přes 33 milionů dolarů, což podtrhuje sílu osobní značky v podnikání.
- Na českém trhu slaví operátor T-Mobile 30 let v Česku. Společnost připravila bonusová data a podpoří komunitní projekty, což dokazuje dlouhodobý závazek značky vůči zákazníkům a společnosti.
- Došlo k významné personální změně: Oldřich Dostál odchází z vedení marketingu Air Bank, aby se zaměřil na poradenství v oblasti automatizace marketingu a budování značek, což naznačuje rostoucí zájem o tyto specializované oblasti.