Největší světová streamovací platforma Netflix oznámila výraznou změnu ve své obsahové strategii. Společnost se plánuje více zaměřit na živé přenosy, které mají za cíl prohloubit zapojení stávajících uživatelů a přilákat nové předplatitele. Podle vedení firmy jde o klíčový nástroj pro budování komunity i efektivnější monetizaci obsahu.
Pro letošní rok Netflix vyčlenil na živé vysílání přibližně jednu miliardu dolarů. Tato částka odpovídá pěti procentům z celkových ročních výdajů na obsah, které se pohybují kolem hranice 20 miliard USD. Přestože investice do livestreamingu rostou, vedení nepředpokládá, že by tento formát v blízké době dominoval v celkové době sledování.
Monetizace a nábor nových členů
Důvodem pro masivní investice je především schopnost živých událostí generovat nárazový zájem uživatelů. Data společnosti ukazují, že živé přenosy jsou silným motorem pro získávání nových zákazníků. „Živé pořady jsou dobré pro monetizaci, zvyšují příjmy z reklamy, posilují fanouškovskou základnu a slouží jako propagační platforma,“ vysvětlil spoluvýkonný ředitel Netflixu Greg Peters.
Zajímavá jsou v tomto kontextu následující fakta:
- Šest z deseti dnů s nejvyšším počtem registrací nových členů za posledních pět let připadlo právě na termíny konání živých událostí.
- Očekává se, že livestreamy budou tvořit pouze 1 % z celkového počtu odsledovaných hodin.
- Dětské animované seriály mají stejný podíl na výdajích (5 %), ale přinášejí 8 % sledovacích hodin.
Priority zůstávají u filmů a seriálů
I přes expanzi do oblasti živého vysílání zůstává jádro byznysu Netflixu nezměněno. Spoluvýkonný ředitel Ted Sarandos zdůraznil, že drtivá většina rozpočtu bude i nadále směřovat do produkce televizních seriálů a celovečerních filmů. Celkové investice do obsahu by měly letos meziročně vzrůst o 10 %, což odpovídá dlouhodobým plánům společnosti bez nutnosti skokového zrychlování výdajů.
„V nadcházejících letech nedojde k žádnému nadměrnému zrychlení investic do obsahu. Letošní nárůst o 10 % je mírně nad naším pětiletým průměrem,“ uvedl Ted Sarandos.
Podle něj se Netflix vrací k udržitelnému růstu, kdy aktuální tempo investic převyšuje průměr posledních pěti let (8 %), ale nedosahuje čtrnáctiprocentního tempa, které bylo typické pro předchozí dekádu.