V polské Vratislavi si rodiny s dětmi prohlížejí novou malovanou mapu atraktivit, v rakouské Vídni se tisíce lidí zajímají o klidnou dovolenou v přírodě a v jihokorejském Soulu roste povědomí o regionu ve středu Evropy. Vysočina přestává být pro zahraniční turisty neznámým místem a její popularita za hranicemi potvrzuje rostoucí statistiky ubytovaných hostů i úspěšná prezentace na klíčových evropských veletrzích.
Podle aktuálních dat organizace Vysočina Tourism se v regionu v roce 2025 ubytovalo celkem více než 700 tisíc návštěvníků. Z tohoto objemu tvořili lidé ze zahraničí 14 %, což představuje téměř 93 000 turistů. Ve srovnání s rokem 2024 jde o nárůst o 4,6 %. Kraj se tak stává vyhledávanou destinací pro ty, kteří hledají autentické zážitky bez masového turismu, přičemž těží ze své strategické polohy a dobré dostupnosti z hlavního města.
Počet zahraničních návštěvníků na Vysočině vzrostl v roce 2025 o téměř pět procent a dosáhl hranice 93 tisíc ubytovaných hostů.
Sousedé vedou, lákají ale i vzdálené trhy
Struktura zahraniční klientely ukazuje, že regionu dominují především sousední státy. Slováci tvoří čtvrtinu všech cizinců, následovaní Němci s podílem 19,7 % a Poláky, kterých na Vysočinu přijíždí více než 10 %. Překvapivým údajem z dat Českého statistického úřadu je pak nárůst zájmu z Korejské republiky, odkud v loňském roce dorazilo 2,2 % zahraničních hostů.
Kraj reaguje na tyto trendy cílenou propagací, která v první polovině roku 2026 zahrnovala účast na několika významných akcích. V Rakousku se Vysočina prezentovala na veletrhu Ferien-Messe Wien, který navštěvuje přes 70 tisíc lidí. V Polsku se pak zaměřila na MTT Wroclaw a dubnový veletrh Slow Travel v Kielcích. Právě Kielce jsou partnerským městem Třebíče a spolupráce se Stvatokřížským vojvodstvím otevírá prostor pro nové turistické projekty.
Zahraniční marketingové aktivity Vysočiny v roce 2026 zahrnovaly tyto klíčové události:
- Ferien-Messe Wien — nejvýznamnější rakouský veletrh zaměřený na rodiny a aktivní turisty.
- Fiets en Wandelbeurs Utrecht — největší nizozemská akce pro 25 000 fanoušků cyklistiky a pěší turistiky.
- Czechia Travel Trade Day — incomingová akce pro nákupčí z Rakouska, Skandinávie i Asie.
- Slow Travel Expo Kielce — prezentace regionální turistiky a autentických zážitků v Polsku.
Od dálkových cyklotras po památky UNESCO
Vysočina sází na koncept „Active & Outdoor Travel“. V únoru se region představil v nizozemském Utrechtu, kde tamní trh hledá především klidné trasy mimo hlavní turistické proudy. V dubnu pak organizace poprvé v historii uspořádala tzv. pre-tour pro nákupčí cestovních kanceláří z více než 20 zemí světa, včetně Číny či Skandinávie, aby jim ukázala region přímo v terénu.
Region se nově zaměřuje na izraelský trh, který v Česku ročně generuje více než čtvrt milionu turistů se zájmem o rodinnou dovolenou.
V květnu následovala návštěva influencerů z Izraele, kteří se soustředili na rodinnou dovolenou. Během léta 2026 pak kraj hostil novináře z Francie a Německa či blogery z Nizozemska. Ti všichni poznávali nejen tři památky UNESCO, ale i přírodní bohatství kraje, které podle organizátorů budí u zahraničních hostů největší pozitivní ohlasy.
„Vysočina je pro polské cestovatele stále trochu neobjeveným regionem a veletrh je skvělá příležitost pro jeho propagaci. Letos zaujala návštěvníky především naše novinka — malovaná mapa atraktivit pro rodiny s dětmi v polštině,“
Spolupráce s Koreou a rozvoj Dukovan
Další rozvoj turismu má podpořit užší spolupráce s polskými a korejskými partnery. Krajský radní pro cestovní ruch Miloš Hrůza vidí potenciál v propojování chráněných krajinných oblastí a kooperaci kulturních institucí. Specifickou roli pak hraje Jižní Korea. Zájem o tento trh není náhodný – souvisí s existencí přímých leteckých linek mezi Prahou a Soulem i s budoucí dostavbou Jaderné elektrárny Dukovany korejskou společností KHNP.
Ředitel organizace Vysočina Tourism Zdeněk Navrátil potvrzuje, že strategie kraje zůstává neměnná. Cílem je prezentovat region jako centrum klidu a aktivního odpočinku bez davů, což je deviza, která u cizinců boduje nejvíce. Další aktivity se budou soustředit na posilování značky v zahraničí a zajištění trvalého nárůstu příjezdového cestovního ruchu.