Podcasting prochází zásadní transformací, v níž se video stává pro zpravodajské publikum stejně důležitým formátem jako samotný zvuk. Nová zpráva Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) nazvaná „The Changing Shape and New Economics of News Podcasting“ ukazuje, že redakce musí přehodnocovat své strategie, protože posluchači stále častěji přepínají mezi sledováním a poslechem podle toho, co jim v danou chvíli více vyhovuje.
Data vycházející z kvalitativních rozhovorů a průzkumů v USA, Velké Británii a Norsku naznačují, že video audioformát nenahrazuje, ale spíše rozšiřuje celkové publikum. Průzkumy v USA například ukazují, že 26 % Američanů starších 12 let nyní týdně podcasty kombinuje – tedy poslouchá i sleduje. To je dvakrát více než těch, kteří podcasty pouze poslouchají (13 %), a výrazně více než těch, kteří je výhradně sledují (6 %). Tento trend pohání i investice platforem jako Spotify, YouTube a Apple do videoobsahu.
„Při rozhodování, zda sledovat nebo poslouchat, si lidé často vybírají formát, který vyhovuje situaci, ve které se právě nacházejí. Pokud chtějí společnost při řízení nebo chůzi, audio funguje skvěle. Pokud chtějí osobnost, reakci nebo hlubší zapojení večer, často volí video,“ uvádí Nic Newman, hlavní autor zprávy.
Vydavatelé na tento posun reagují odklonem od nákladných narativních sérií směrem k formátům založeným na výrazných osobnostech a diskusích, které fungují v obou režimech. Přístupy se však v rámci trhu liší. Zatímco tituly jako The New York Times nebo The Guardian přidávají video selektivně u diskusních pořadů, jejich vlajkové narativní podcasty zůstávají primárně zvukové. Další domy, například Die Zeit nebo The Economist, využívají video spíše jako marketingový nástroj ve formě krátkých klipů pro sociální sítě, přičemž se obávají vysokých nákladů a ztráty intimity, kterou audio nabízí.
Zpráva rovněž konstatuje, že tato změna nutí redakce měnit pracovní postupy. Audio, video a sociální týmy musí úzce spolupracovat na tvorbě multimodálního obsahu, který zahrnuje plné epizody, verze pro YouTube i krátké upoutávky. Hlavním zdrojem příjmů zůstává reklama, vydavatelé však stále častěji experimentují s hybridními modely zahrnujícími živé akce, prodej reklamních předmětů nebo bonusový obsah pro předplatitele, aby překonali neochotu publika platit za čistě zvukový obsah.