Podle nejnovějších analýz trhu v USA se ukazuje, že navzdory rostoucí dominanci digitálních platforem zůstává televize klíčovým prvkem v rozhodovacím procesu spotřebitelů. Data z výzkumné společnosti DISQO naznačují, že televizní reklama je v USA hlavním faktorem ovlivňujícím nákupní rozhodnutí, čímž překonává i zavedené digitální reklamní formáty. Tento trend staví do kontrastu zažité vnímání televize jako ustupujícího média s reálnou efektivitou, kterou prokazuje u koncových zákazníků.
Výzkum upozorňuje na to, že ačkoliv část diváků může vnímat televizní spoty jako rušivý element, jejich schopnost konverze zůstává vysoká. Klíčovým zjištěním je, že lineární televize nadále generuje výrazné zvýšení nákupního záměru. Propojení tradičního vysílání s moderními technologiemi navíc mění způsob měření zásahu. Connected TV (CTV) přináší do televizního prostředí přesnou datovou analytiku, která dříve chyběla, a umožňuje tak značkám pracovat s televizí podobně jako s digitálními kanály.
Moderní marketingová strategie se podle odborníků přesouvá od prosté volby mezi televizí a digitálem k budování integrovaných ekosystémů. V těchto systémech spolupracuje lineární vysílání, CTV, audio reklama a programatický nákup. Kombinace streamovaného zvuku a televize se v praxi ukazuje jako vysoce efektivní nástroj pro dosažení optimálního dosahu a frekvence zásahu cílové skupiny.
Analýza rovněž zdůrazňuje roli programatického prodeje, který pomáhá „uzavírat smyčku“ tím, že zachycuje poptávku vytvořenou v širokoúhlých kanálech. Tento integrovaný přístup vede k výraznému zlepšení metriky CPA (Cost Per Acquisition) a efektivnějšímu škálování kampaní. Budoucnost marketingu tak podle zprávy nespočívá v preferenci jednoho konkrétního kanálu, ale v jejich vzájemné orchestraci.
„Nejchytřejší značky nediskutují o televizi versus digitálu. Budují integrované systémy, kde lineární, CTV, audio a programové technologie spolupracují. Tam značky vítězí.“
Závěrem zpráva konstatuje, že televize zůstává jedním z nejvíce přijímaných reklamních prostředí, přičemž kontext, ve kterém se divák nachází, hraje zásadní roli. Zatímco se trh neustále transformuje, schopnost televize budovat povědomí a následně vyvolávat nákupní akci zůstává konstantní hodnotou v mediálním mixu.