Mediální gigant NBCUniversal oznámil vznik specializované obchodní jednotky Rock Studios. Tato divize byla vytvořena s cílem prohloubit propojení mezi inzerenty a rozsáhlým portfoliem sportovního a zábavního obsahu, který společnost spravuje. Zaměří se především na integrovaný sponzoring, značkovou zábavu a strategické umisťování produktů přímo do obsahu napříč televizními a digitálními platformami.
Nová struktura má reagovat na měnící se potřeby trhu, kde tradiční reklama naráží na své limity. Divize Rock Studios bude využívat přístup označovaný jako „fandom-first“, který klade důraz na emoce a loajalitu fanouškovských základen. Cílem je vytvářet řešení na míru, která zahrnují spolupráci s talenty, živé akce a využití sociálních médií k dosažení maximálního dosahu.
Kreativita a data jako základní pilíře
V čele strategie stojí snaha sjednotit kreativní složku s moderními technologiemi. Podle vedení společnosti již značky nemusí volit mezi budováním image a přímým výkonem kampaní. Potenciál nové jednotky spočívá v kombinaci ikonického duševního vlastnictví a analýzy dat, což má inzerentům pomoci oslovit publikum v každé fázi nákupního procesu.
„Rock Studios je stvořeno pro novou realitu. Spojuje špičkovou kreativitu, data a technologie do sjednocené nabídky, která pomáhá značkám všech velikostí vlastnit klíčové okamžiky,“ uvedla Karen Kovacs, prezidentka pro reklamu a partnerství v NBCUniversal.
Úspěšné integrace v praxi
Společnost NBCUniversal, která spadá pod konglomerát Comcast Corporation, již dříve testovala podobné modely spolupráce u svých klíčových značek. Mezi nedávné projekty patří například:
- Prezentace značky Unilever na festivalu BravoCon, která přinesla přes 300 milionů interakcí.
- Kampaň letecké společnosti Delta Airlines k zimním olympijským hrám 2026.
- Dlouhodobá koncertní série banky Citi v rámci ranního pořadu The Today Show.
- Propojení značky Coffee Mate s reality show Love Island.
NBCUniversal spravuje široké spektrum médií včetně stanic NBC News, NBC Sports, streamovací služby Peacock či filmových studií Universal Pictures a DreamWorks Animation. Nová divize Rock Studios má tyto složky efektivněji propojit do jednoho obchodního celku, který bude konkurovat ostatním hráčům na poli globální zábavy.