Technologický gigant Match Group, pod jehož křídla spadají platformy jako Tinder, Hinge či OkCupid, oznámil významnou investici do segmentu specializovaných seznamek. Společnost vložila 100 milionů dolarů do aplikace Sniffies, která se zaměřuje na gay komunitu a funguje jako přímý konkurent zavedeného Grindru. Tato akvizice menšinového podílu přichází v době, kdy se Match Group snaží diverzifikovat své portfolio a reagovat na stagnující růst svých hlavních značek.
Aplikace Sniffies, která sídlí v Seattlu, se od tradičních seznamek odlišuje svým zaměřením na tzv. „cruising“ a rychlá setkání. Platforma využívá plně interaktivní mapu v reálném čase, která uživatelům zobrazuje aktivní lidi v okolí a populární místa pro osobní setkání. Podle vyjádření Match Group dosahuje aplikace v současnosti přibližně 3 milionů aktivních uživatelů měsíčně.
Od prvního setkání s týmem Sniffies před rokem bylo jasné, že hluboce rozumí svým uživatelům a mají silnou vizi toho, jak se jejich komunita skutečně propojuje, uvedl v tiskovém prohlášení Spencer Rascoff, generální ředitel Match Group.
Přestože Match Group do firmy kapitálově vstoupila, Sniffies má i nadále fungovat jako nezávislá jednotka s tím, že mateřský koncern bude asistovat při dalším strategickém růstu a naplňování vizí zakladatelského týmu.
Investice přichází ve strategicky důležitém momentu. Match Group se v posledních letech potýká s fenoménem „únavy ze seznamek“. Přestože společnost v posledním čtvrtletí překonala odhady zisků, její vlajková loď Tinder zaznamenala pokles v tempu růstu počtu uživatelů. Analytici tento trend přisuzují rostoucí touze uživatelů po spontánnějších formách seznamování, čemuž koncept Sniffies založený na okamžité lokalitě vychází vstříc.
Tento krok potvrzuje dlouhodobou strategii Match Group ovládnout specifické demografické mezery na trhu, kde uživatelé vykazují vyšší míru zapojení než u široce zaměřených aplikací. Podpora Sniffies může pro Match Group znamenat klíčovou výhodu v boji o segment LGBTQ+ uživatelů, kterému dosud dominovaly samostatně stojící platformy.