Video se stává dominantním formátem i v profesionálním prostředí. LinkedIn v poslední době zaznamenal výrazný nárůst interakcí u videoobsahu, což vedlo k úpravám v algoritmu a zavedení nového video feedu připomínajícího TikTok. Na základě čerstvých dat nyní platforma vydala soubor doporučení, která mají tvůrcům a firmám pomoci maximalizovat dosah jejich příspěvků. Hlavním zjištěním je, že diváci na této síti preferují autenticitu před nákladnou produkcí.
Klíčovým faktorem úspěchu je podle LinkedInu konzistence, nikoliv však kvantita na úkor kvality. Platforma doporučuje publikovat videa přibližně dvakrát týdně. Toto tempo je považováno za optimální pro udržení pozornosti publika, aniž by docházelo k přesycení sledujících. Důraz je kladen na to, aby obsah přinášel přidanou hodnotu – ať už jde o vzdělávání, sdílení profesních zkušeností nebo pohled do zákulisí oboru.
Z hlediska technického zpracování LinkedIn zdůrazňuje, že „profesionální“ už neznamená „studiové“. Trendy ukazují, že videa natáčená na mobilní telefon často vykazují vyšší míru zapojení než vysoce produkované reklamní spoty. Uživatelé hledají lidský prvek a reálné tváře. Platforma také doporučuje věnovat pozornost prvním sekundám videa a titulkům, protože velké procento uživatelů sleduje obsah bez zapnutého zvuku.
„Snažte se o to, aby vaše videa působila přirozeně a bezprostředně. Uživatelé LinkedInu chtějí vidět skutečné lidi řešící skutečné pracovní výzvy,“ uvádí doporučení platformy.
Dalším důležitým aspektem je délka videa. Ačkoliv LinkedIn podporuje i delší formáty, největší nárůst sledovanosti aktuálně generují krátká vertikální videa. Ta jsou ideální pro rychlou konzumaci obsahu na mobilních zařízeních během pracovních přestávek. Pro tvůrce to znamená nutnost předat hlavní sdělení stručně a jasně hned v úvodu, aby diváka zaujali předtím, než odscrolluje na další příspěvek.
Závěrem LinkedIn připomíná důležitost interakce. Video by nemělo být jednostranným vysíláním, ale mělo by vybízet k diskusi v komentářích. Algoritmus platformy totiž upřednostňuje příspěvky, které vyvolávají smysluplnou konverzaci mezi odborníky v daném odvětví. Správné používání tematických hashtagů a označování relevantních osob pak může dosah videa dále organicky rozšířit.