Tradiční televizní studia a sportovní přenosy procházejí radikální proměnou. Zatímco dříve byl vrcholem pyramidy hodnot přímý přenos samotného utkání, dnes se pozornost diváků přesouvá do zákulisí a k autentickým příběhům jednotlivců. Na konferenci IBC 2026 se na tom shodli zástupci technologických gigantů i tradičních médií, kteří potvrdili, že éra, kdy byla tvůrčí ekonomika jen doplňkovou show, definitivně skončila.
Mocenská rovnováha v médiích se nyní přesouvá směrem k jednotlivcům, kteří ovládají produkci i distribuci obsahu.
Když se fanoušci stanou producenty
Změna paradigmatu je nejvíce patrná u projektů, které začínaly jako koníček. Příkladem za všechny je Sidemen Entertainment. Jak uvedl Tim Haubeil, Channel Director společnosti, skupina se vyvinula z „party přátel natáčejících videa na YouTube“ v plnohodnotnou produkční firmu se 70 zaměstnanci. Dnes tato entita nedodává pouze krátké klipy, ale vyrábí dlouhoformátové pořady, organizuje živé akce a získává zakázky pro platformy typu Netflix.
Klíčem k úspěchu je podle Haubeila kreativní svoboda, která přímo koreluje s lepším výkonem a konverzí. Tvůrci totiž znají své publikum lépe než kdokoliv jiný a dokáží mu doručit obsah, který rezonuje. Tento trend potvrzuje i Sami Qasem ze streamovací služby Tubi, podle něhož tvůrci přebírají role režisérů, scénáristů i producentů a důsledně si ponechávají vlastnictví svého duševního vlastnictví (IP).
Inverze hodnot ve sportovním vysílání
V oblasti živého sportu dochází k něčemu, co Will Pithers ze společnosti Meta nazývá „inverzí pyramidy hodnot“. Historicky byl nejdůležitějším prvkem samotný zápas, ale tato struktura se převrátila. Dnes mají největší sílu samotní sportovci, kteří prostřednictvím sociálních sítí nabízejí intimitu a pohled do zákulisí, což jsou věci, které tradiční televizní pokrytí nedokáže zprostředkovat.
Zástupci platforem na panelu definovali několik klíčových faktorů, proč tvůrci vítězí nad korporacemi:
- Autenticita nad měřítkem — Diváci preferují syrový a neleštěný obsah před dokonalou produkcí.
- Pevné koncepty — Opakovatelné formáty, jako jsou pouliční rozhovory na Snapchatu, budují silné komunity.
- Znalost fandomu — Tvůrci přesně vědí, jaký tón hlasu jejich komunita očekává.
- Vlastnictví práv — Držení IP motivuje tvůrce k maximálnímu nasazení do každého projektu.
Příští dekáda definuje vysílání hlouběji než příchod televize; pokud ji vysílatelé neuchopí, YouTube je pohltí.
BBC a Netflix mění strategii
Ani tradiční instituce jako BBC Studios nezůstávají pozadu. Helen O’Donnell, která dohlíží na více než 150 sociálních účtů pro značky jako Bluey nebo Doctor Who, uvedla, že tvůrci jsou dnes pro digitální strategii BBC ústřední. Společnost dokonce stále častěji najímá influencery a fanoušky jako stálé zaměstnance na pozice sociálních editorů, protože mají „vytrénovaný sval“ pro vyprávění příběhů.
Pozadu nezůstává ani Netflix. Anna Mallett, VP Production pro EMEA, oznámila rozšíření sady nástrojů Media Production Suite (MPS) pro externí partnery. Tento krok má usnadnit spolupráci s technologickými dodavateli a produkčními firmami ve více než 50 zemích, kde Netflix aktuálně působí. Cílem je poskytnout tvůrcům chytré nástroje, které jim umožní efektivněji měřítkovat jejich vizi.
„The power balance now lies with the individual.“
Budoucnost velkých událostí
Zatímco tvůrčí ekonomika sází na mikrosegmenty, tradiční vysílání se chystá na svůj dosud největší test. CEO Olympic Broadcasting Services Yiannis Exarchos na konferenci varoval, že pro nadcházející Olympijské hry v Los Angeles 2028 nebudou tradiční modely stačit. LA28 má být největší vysílací operací v historii, což vyžaduje přechod od pouhého doručování obrazu k pokročilé sémantické inteligenci a novým protokolům, jako je Delta Protocol.
I u takto gigantických akcí však zůstává lidský faktor klíčový. Přestože umělá inteligence přetváří redakční i provozní postupy, lídři z australské ABC i OBS trvají na tom, že lidský úsudek musí zůstat v centru dění. Otázkou pro příští roky zůstává, zda se tradičním vysílatelům podaří integrovat autenticitu nezávislých tvůrců dříve, než platformy jako YouTube zcela ovládnou trh s pozorností diváků.