Tradiční FM rádio v belgickém Vlámsku čelí bezprecedentnímu ústupu. Páté vydání průzkumu CIM Establishment Survey (ES) odhaluje zrychlený posun v poslechových návycích, kde analogové vysílání poprvé v historii ztratilo prvenství u klíčové komerční skupiny obyvatel. Na jeho místo nastupuje digitální technologie DAB+ a streamovací služby, které dosahují rekordních hodnot.
Audio jako celek zůstává velmi zdravým masovým médiem. V Belgii oslovuje měsíčně 85,3 % populace, což je jen mírný pokles oproti loňským 86 %. Vlámsko se s hodnotou 87,1 % drží nad národním průměrem, zatímco Valonsko zaostává s 82,2 %. U bonitních Vlámů ve věku 25 až 64 let, což představuje skupinu více než dvou milionů lidí, měsíční dosah audia dokonce stoupá na 93,9 %.
Historický propad FM vysílání
Zatímco loňský pokles FM byl ještě vnímán jako omezený, letošní data ukazují na strmý pád. Měsíční dosah živého FM rádia ve Vlámsku klesl ze 48,2 % na 43 %. Během posledních čtyř let jde o propad o 19 procentních bodů – ještě v roce 2022 dosahovalo FM na 62 % posluchačů. Podle metodiky CIM je tento pokles, společně s nárůstem audiostreamingu, jedinou statisticky významnou změnou letošního roku.
Měsíční dosah FM rádia ve Vlámsku klesl za poslední čtyři roky o 19 procentních bodů na aktuálních 43 procent populace.
Ústup analogu je patrný ve všech věkových kategoriích. Ve skupině 25–44 let kleslo FM na 36,8 %. Překvapivě se trend nevyhnul ani seniorům nad 65 let, kde dosah spadl z 63,3 % na 57,4 %. Nejhůře je na tom nejmladší generace od 12 do 24 let, kde si FM rádio pustí měsíčně už jen každý čtvrtý mladý člověk (25,4 %).
Paralelně s tím klesá i vlastnictví klasických přijímačů. Zatímco autorádio má stále 78,8 % Vlámů, podíl domácností s klasickým radiopřijímačem se snížil na 63,9 %. CIM podotýká, že rádio se stává zařízením, které „umí jen jednu věc“, podobně jako pevná telefonní linka nebo DVD přehrávač, a proto z moderních domovů mizí.
DAB+ přebírá vedení u bonitních skupin
Digitální vysílání DAB+ roste ve Vlámsku rychleji než v předchozích dvou letech a dosahuje měsíčního zásahu 34,5 %. Díky souběžnému pádu FM se propast mezi oběma platformami zmenšila na pouhých 8,5 procentního bodu. Pro srovnání, v roce 2022 tento rozdíl činil propastných 41,5 bodu.
Klíčové milníky digitálního vysílání v komerční sféře:
- Prvenství v cílové skupině — U bonitních Vlámů (25–64 let) dosáhl DAB+ na 44,8 %, čímž překonal FM s jeho 43,3 %.
- Tahouni růstu — Nejaktivnějšími uživateli zůstávají muži s vysokými příjmy, kde dosah DAB+ činí 49,8 %.
- Skok u seniorů — Ve věkové kategorii 65+ vzrostl zájem o digitální rádio z 22,7 % na 29,8 %.
Zatímco Vlámsko digitalizaci přijalo, Valonsko v této oblasti stagnuje na úrovni 21,8 %. Za celou Belgii se tak celkový dosah DAB+ ustálil na 28,2 %, což představuje meziroční nárůst o 0,7 %.
Streaming na vrcholu a nástup aut
Po dvou kolísavých letech se audiostreaming ve Vlámsku vyšplhal na rekordních 38 % měsíčního dosahu. V nejbonitnější skupině obyvatel je streaming s 53,3 % aktuálně vůbec největší audioplatformou, která za sebou nechala jak digitální DAB+, tak analogové FM. Dominantním hráčem zůstává Spotify, které využívá 33,8 % Vlámů, následované s velkým odstupem YouTube Music (7,7 %).
Zajímavým novým bojištěm se stává palubní deska automobilu. Dva ze tří Belgičanů v autě něco poslouchají, přičemž čtvrtina z nich již využívá systémy Apple CarPlay nebo Android Auto. Více než polovina uživatelů těchto systémů je využívá právě pro poslech rádia, což otevírá druhou digitální bránu k posluchačům vedle technologie DAB+.
Streamování hudby se stalo nejvyužívanějším zdrojem audia u bonitních obyvatel, kde jeho dosah překročil hranici 53 procent.
„)[Copy Link](https://radiovisie.eu/cim-establishment-survey-2026-dab-haalt-fm-in-bij-de-commerciele-kerndoelgroep/“
Pomalý růst podcastů
Podcasty a odložený poslech zaznamenávají pozvolný, ale stabilní růst. Ve Vlámsku se jejich měsíční zásah zvedl na 12,6 %. Výrazným faktorem je zde úroveň vzdělání: podcasty si pouští 26,9 % Belgičanů s magisterským titulem, ale pouze 3 % osob se základním vzděláním. Pro tradiční rozhlasové stanice je však varovným signálem klesající podíl lidí, kteří poslouchají podcastové verze rozhlasových pořadů (pokles na 36,8 %), zatímco roste zájem o originální podcastovou tvorbu.
Průzkum CIM Establishment Survey 2026 vychází z rozsáhlého sběru dat, který probíhal od 1. května 2025 do 31. března 2026. Celkem bylo realizováno 7 283 dotazování, z toho 60 % proběhlo formou osobního setkání (face-to-face) prostřednictvím agentury GfK Belgium. Výsledky jasně ukazují, že belgický audiotrh prochází nezvratnou digitální transformací, která v nadcházejícím období určí přežití jednotlivých vysílatelů.