Ve věku 77 let v pátek 24. dubna zemřel Michal Donath, jedna z nejvýraznějších postav české komunikační scény. O jeho úmrtí po dlouhé nemoci informoval jménem rodiny Tomáš Jelínek ze společnosti Jerico Consulting. Donath patřil k pionýrům oboru public relations v Česku a významně se podílel na formování jeho standardů v raných 90. letech.
Před vstupem do světa PR působil Donath jako překladatel se znalostí angličtiny, němčiny a ruštiny. V tomto období spolupracoval například s redakcí amerického týdeníku Time při pokrývání událostí sametové revoluce. Svoji profesní dráhu v public relations zahájil založením agentury Donath Burson-Marsteller, která byla součástí globální komunikační sítě. Po ukončení spolupráce s americkým partnerem pokračovala firma pod názvem Donath Business Media.
Donath se profiloval především jako expert na krizovou komunikaci. Mezi jeho nejznámější role patřilo zastupování americké skupiny CME (bývalého vlastníka televize Nova) či dlouholetá spolupráce se značkou Mattoni. Významnou část jeho portfolia však tvořili klienti, jejichž krize se díky jeho zásahu nedostaly na veřejnost. Podle jeho rodiny zastával názor, že úspěšná krizová komunikace by měla klientovi pomoci projít problematickým obdobím tak, aby navenek jako krize vůbec nepůsobilo.
V rámci oboru byl Donath známý svým důrazem na etiku a striktní oddělování žurnalistiky od PR služeb. Za svůj přínos byl v roce 2018 Asociací PR agentur (APRA) oceněn titulem PR osobnost roku.
Zakládal si na dobře napsaných textech, na rychlé odpovědi a na tom, aby se nikdy nelhalo. Vždycky razil zásadu, že jeho tisková zpráva musí být schopna vyjít v novinách jako článek, kdyby náhodou novináři neměli čas.
Kromě komerční sféry se věnoval také pro bono projektům. Podporoval například Nadaci pro transplantaci kostní dřeně nebo centrum Qiido, které se zaměřuje na rozvoj nadaných dětí. Michal Donath zanechal v oboru hlubokou stopu, jeho agenturou prošla řada současných předních odborníků na komunikaci v České republice.