Globální seznamovací platforma Tinder spojila své síly se sociální sítí TikTok a produkčními firmami s cílem vytvořit nový formát reality show. Projekt s názvem Double Date Island byl představen na mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions. Pořad čerpá inspiraci z populární funkce Double Date, kterou Tinder nabízí svým uživatelům k domlouvání schůzek v doprovodu přátel.
Do natáčení se zapojí vybrané dvojice nejlepších přátel z osmi zemí světa. Vedle Spojených států, Brazílie a Austrálie je kladen silný důraz na evropské trhy, konkrétně na Velkou Británii, Francii, Španělsko, Itálii a Německo. Tyto páry budou absolvovat společná dvojitá rande, přičemž celý zážitek bude dokumentován pro potřeby sociální sítě. Show je určena výhradně pro dospělé publikum starší 18 let.
Výroba a distribuce digitálního obsahu
Na realizaci projektu se podílí hned několik klíčových hráčů z oblasti médií a zábavy. Formát vznikl ve spolupráci Studia 55, které spadá pod ITV Studios, a digitálních expertů ze studia Cowshed. O globální distribuci se postará subjekt Zoo 55, zatímco mediální strategii a nákup prostoru v regionu EMEA zaštítila agentura OMD.
„Double Date Island na TikToku není jen distribuční dohodou; je to společné prohlášení o tom, jak se dvě platformy zaměřené na autentické sociální zážitky mohou spojit,“ uvedl Paolo Lorenzoni, viceprezident marketingu pro Tinder v regionu EMEA.
Podle zástupců TikToku je tento krok logickým vyústěním snahy přinášet mladým dospělým nový typ zábavy přímo v prostředí, kde tráví většinu svého času. Reality show se má opírat o přirozenou energii tvůrců obsahu, kteří jsou pro ekosystém TikToku klíčoví. Spolupráce obou technologických gigantů má zahrnovat tyto klíčové prvky:
- Využití autentického prostředí pro seznamování mladých lidí.
- Produkční model navržený specificky pro vertikální video platformy.
- Zapojení komunity z osmi klíčových trhů napříč kontinenty.
- Důraz na zodpovědné propojování komunit online i v reálném životě.
Start vysílání v letní sezóně
Nové epizody se začnou na TikToku objevovat během letošního léta. Pro ITV Studios představuje tato spolupráce naplnění strategie jejich divize Studio 55, která se zaměřuje na vývoj obsahu pro digitální generaci. Cílem je propojit skutečné lidi a jejich vztahy v moderním formátu, který odpovídá současným trendům v konzumaci médií.
Kris Boger z TikToku k projektu dodal, že se platforma stala přirozeným domovem pro sérii vedenou tvůrci, která přináší svěží pohled na tradiční formát seznamovací show. Pro Tinder jde o další krok v transformaci aplikace z čistě technického nástroje na interaktivní zábavní platformu.