Společnost T-Mobile Czech Republic uzavřela rozsáhlé výběrové řízení na nového strategického a kreativního partnera. Vítězem tendru se stala agentura VML ze skupiny WPP, která v portfoliu operátora nahradí stávající agenturu Ogilvy. K plnému převzetí agendy dojde v červnu příštího roku, přičemž proces předávání kompetencí a onboardingu již byl zahájen.
Nový partner bude mít na starosti komplexní komunikační mix, který zahrnuje nadlinkové (ATL) i podlinkové (BTL) aktivity a veškeré služby spojené s retailovou komunikací. T-Mobile se rozhodl zůstat u prověřené sítě WPP, kam spadá i dosavadní partner Ogilvy. Agentura VML, která je globálně aktivní na více než 50 trzích a zaměstnává přes 26 000 profesionálů, má značce přinést nové impulzy v rámci aktualizované marketingové strategie.
Průběh výběrového řízení byl podle zástupců operátora delší, než bývá standardem. Důvodem byly personální změny ve vedení společnosti a potřeba přenastavit strategické směřování značky pro nadcházející období. Hodnocení uchazečů probíhalo na základě široké škály kritérií, od kreativních kompetencí a strategického uvažování až po schopnost 360° aktivace a klientský servis.
„VML nás přesvědčila svou hlubokou znalostí potřeb našich zákazníků, inovativními návrhy a kvalitou týmu pro zakázku,“ uvedl Petar Babić, obchodní ředitel pro rezidentní zákazníky společnosti T-Mobile Czech Republic.
Pro agenturu VML představuje zisk tohoto klienta jedno z nejvýznamnějších vítězství na českém trhu v poslední době. Podle vedení agentury hrál v rozhodování zásadní roli hluboký vhled do tržního prostředí a soulad vize agenturního týmu s potřebami zadavatele.
„Tento úspěch je svědectvím tvrdé práce, inovativního myšlení, sehraného týmu a hlubokého porozumění trhu,“ říká Iva Welker, CEO VML Czechia.
Spolupráce se stávající agenturou Ogilvy bude pokračovat do konce května 2026, kdy proběhne definitivní předání všech rozpracovaných projektů a kampaní. T-Mobile si od změny slibuje posílení své tržní pozice a efektivnější komunikaci směrem k rezidentním zákazníkům i obchodním partnerům.