Globální streamovací platformy procházejí výraznou proměnou své obsahové strategie. Podle aktuálního průzkumu společnosti Ampere Analysis ustupují dříve populární reality show zaměřené na randění do pozadí, zatímco dominanci přebírají původní hrané romantické seriály. V první polovině letošního roku tvořily hrané tituly již 83 procent všech nových zakázek v žánru romantiky, což představuje strmý nárůst oproti roku 2022, kdy byl poměr mezi hranou produkcí a reality formáty vyrovnaný.
Klíčem k tomuto posunu je zejména chování mladého publika, konkrétně generace ve věku 18 až 24 let. V této věkové skupině vyjádřila v prvním čtvrtletí letošního roku náklonnost k hrané romantice téměř polovina dotázaných. To je o sedm procentních bodů více, než činí celosvětový průměr napříč všemi generacemi. Zatímco popularita tradičních žánrů, jako jsou komedie, akční filmy nebo kriminálky, u mladých diváků klesá, zájem o romantické příběhy zůstává od roku 2020 stabilní.
Literární adaptace a vliv sociálních sítí
Zásadní roli v úspěchu nových projektů hraje duševní vlastnictví v podobě knižních předloh. Průzkum ukazuje, že 40 procent nových romantických seriálů vychází z literatury. Objem premiérových adaptací knih se ve srovnání s obdobím let 2023 a 2024 zvýšil o 73 procent. Významným hybatelem tohoto trendu je komunita BookTok na sociální síti TikTok, kde čtenáři sdílejí své tipy a vytvářejí okolo knižních titulů silné fanouškovské základny.
Trhu s romantickou produkcí pro mladé dospělé v současnosti dominují dva hlavní hráči. Společnosti Netflix a Prime Video si v první polovině roku rozdělily trh rovným dílem, kdy každá z nich stála za 50 procenty zakázek v tomto segmentu. Většina této produkce přitom pochází od tvůrců ze Spojených států.
Kulturní fenomén sázící na jistotu
Podle analytiků se hraná romantika stala středobodem současného kulturního dění. Úspěch titulů jako Bridgertonovi ukazuje, že investice do nákladnějších hraných seriálů se streamovacím službám vyplácí více než produkce levnějších seznamovacích reality show.
„Úspěch těchto titulů přiměl streamovací služby přehodnotit přístup a místo reality TV investovat do nákladnějších hraných seriálů s již existující fanouškovskou základnou. Propojením s online komunitami zvyšují služby šanci na úspěch svých pořadů a zajišťují si jejich dlouhodobou popularitu,“ uvedla analytička Mariana Enriquez Denton Bustinza.
Služby se tak snaží minimalizovat finanční riziko tím, že sázejí na příběhy, které již mají své publikum na sociálních sítích a v knihkupectvích. Tato strategie jim pomáhá budovat dlouhodobou věrnost u mladších demografických skupin, které jsou pro budoucnost streamovacích platforem klíčové.