Nabídka videoobsahu na českém trhu se neustále rozšiřuje, divácký čas však zůstává limitován. Aktuální výzkum Atmedia index, realizovaný společností Atmedia mezi Čechy ve věku 15 až 69 let, vyvrací tezi o masivním nahrazování klasického vysílání digitálními platformami. Výsledky ukazují, že konzumace obsahu není otázkou volby jedné platformy, ale jejich vzájemného doplňování. Podle dat využívá obě formy distribuce naprostá většina populace.
Na základě intenzity sledování studie identifikovala sedm specifických typů diváků. Skupina, která se orientuje výhradně na streamovací služby (VOD), je v Česku stále v menšině. Tzv. Streamovací elitáři tvoří pouze 12 % populace. Jde především o mladší lidi ve věku 25 až 34 let, z nichž polovina sleduje platformy jako Netflix či Disney+ denně, zatímco tradiční televizi zapínají jen ojediněle.
Dominantní část trhu stále zaujímají segmenty, které preferují televizní obrazovku. Skupiny označené jako Nezávislí pozorovatelé, Konzervativci a Pragmatici představují dohromady 45 % české populace. Zatímco nejstarší diváci nad 45 let streamování téměř ignorují, mladší „Pragmatici“ již vedle televize běžně konzumují i on-line videoobsah. Zbývajících 42 % diváků dělí svůj čas mezi obě platformy rovnoměrně. Do této kategorie spadají například Zvědaví rutinéři, kteří v televizi vyhledávají sportovní přenosy a sledují ji i ve veřejných prostorech.
„Není to buď anebo. Diváků sledujících pouze streamovací služby je pouze desetina. Téměř polovina diváků sleduje zejména televizní stanice, ale postupně si nachází cestu ke streamovacím službám. Zbývající dvě pětiny sledují jak streamovací služby, tak televizní stanice se stejnou frekvencí,“ uvedla Michaela Suráková, managing directorka Atmedia.
Výzkum dále poukazuje na to, že o výběru platformy rozhoduje spíše životní styl a aktuální potřeba než jen věk. Zatímco televize slouží mnohdy jako zdroj informací a pasivního odpočinku, streamovací služby jsou vnímány jako cílený nástroj zábavy. Analýza potvrzuje, že český divák platformy kombinuje podle nálady a nahlíží na ně jako na doplňkové, nikoliv konkurenční služby. Pro mediální trh to znamená, že nejsilnější zásah má v současnosti kombinace obou typů distribuce obsahu.