Mediální skupina Prima oficiálně oznámila vstup do segmentu čistě sportovního vysílání. Nový kanál Prima sport zahájí své vysílání 17. srpna 2026 v 6.00 hodin ráno. Stanice vzniká v úzké spolupráci se společností Perinvest Group a plynule naváže na dosavadní fungování stanice Sporty TV, jejíž základy a programové portfolio přebírá a dále rozšiřuje.
Projekt je součástí dlouhodobé strategie skupiny Prima zaměřené na posilování prémiového obsahu. Nový kanál se chce od konkurence odlišit nejen zaměřením na výsledky, ale i na sport jako životní styl. K tomu hodlá využít moderní technologie, včetně virtuálních studií. Redakční tým bude pracovat pod vedením Martina Švehláka, ředitele divize zpravodajství, publicistiky a sportu.
„Prima sport bude akční, barevný a moderní produkt, který bude diváky bavit po celý den. Tým, který nový kanál připravuje, patří k nejlepším na trhu v České republice,“ uvedl Martin Švehlák.
Programová nabídka se zaměří na kombinaci domácích a zahraničních soutěží. Mezi klíčové akvizice patří fotbalová Chance Národní Liga, hokejová Maxa liga a domácí florbalová Livesport Superliga. Fanoušci volejbalu se dočkají přenosů ze světové série Beach Pro Tour. Kromě přímých přenosů stanice počítá s produkcí vlastních magazínů a analytických pořadů s expertním zázemím.
Podle šéfredaktora sportovní redakce Pavla Skořepy umožní vlastní kanál skupině přistupovat ke sportu systematičtěji. Skupina Prima si v posledním období otestovala divácký zájem na jednorázových akcích, jako bylo ženské finále Wimbledonu nebo kvalifikační zápasy Sparty v Lize mistrů.
„Nová stanice nám umožní přinášet sportovní obsah v ještě větším rozsahu,“ doplnil Pavel Skořepa k ambicím nového projektu.
Partnerství se společností Perinvest Group, která za Sporty TV stála, má zajistit kontinuitu ve vysílání menších i prestižních sportovních odvětví. Sporty TV od roku 2024 pokrývala přes třicet různých sportů, což tvoří základní pilíř pro start Prima sport. Podle Jana Smíška, CEO Perinvest Group, má spojení se silnou mediální skupinou zajistit projektu oslovení širšího publika a další rozvoj.