Dny, kdy britský rozhlasový trh zveřejňuje data RAJAR, se obvykle nesou v duchu oslavných tiskových zpráv a proklamací o historických rekordech. Letošní třetí kvartál roku 2026 není výjimkou – rádio zasahuje 51,2 milionu dospělých, což představuje úctyhodných 87 % populace. Pod nablýskaným povrchem celkových čísel se však skrývá hlubší proměna v chování posluchačů, kteří se začínají odvracet od velkých, univerzálních stanic a hledají specifický obsah.
Ačkoliv trh hlásí meziroční nárůst o 1,04 milionu posluchačů, reálný růst po očištění o aktualizaci populační báze (která přidala 801 000 dospělých) činí přibližně 350 000 lidí. Míra dosahu se posunula z 86,1 % na 86,7 %. Celkový objem poslechu však zůstává plochý; průměrný posluchač stráví u rádia 20,2 hodiny týdně, což je mírný pokles oproti loňským 20,4 hodinám. V konkurenci streamovacích služeb a podcastů jde o stabilní výsledek, klíčový příběh se však odehrává v přesunech mezi jednotlivými brandy.
Vlajkové lodě v defenzivě
Pohled na největší hudební stanice ukazuje varovný trend: jediným velkým komerčním brandem, který meziročně rostl, je Heart (o 1,8 % na 13 milionů). Ostatní giganti ztrácejí. Radio 2 kleslo o 0,9 %, Smooth o 1,9 % a Classic FM o 2,2 %. Ještě citelnější propady zaznamenaly stanice jako Radio 1 (-4,8 %), Radio X (-6,4 %) nebo Capital XTRA (-7,8 %). Skupina Bauer se potýká s poklesem u Greatest Hits Radio o 8,6 % na 5,7 milionu a Hits Radio o 9,2 % na 3,7 milionu.
Součet poslechových hodin dvanácti hlavních komerčních hudebních stanic klesl za rok o 2,8 % z 310,6 milionu na 302 milionů.
Navzdory poklesu dosahu má Greatest Hits Radio důvod k optimismu v loajalitě – průměrná doba poslechu u něj vzrostla z 9,1 na 10 hodin týdně. Tento fakt tvoří základní linii pro Zoe Ball, jejíž první čísla po přestupu na tuto stanici budou známa v příštím kvartále. Celkově skupiny Global (nárůst 0,7 %) a Bauer (pokles 0,8 %) nerostou rychleji než samotná populace, což naznačuje stagnaci tradičních modelů.
Úspěch mluveného slova a jasné identity
Zatímco hudební mainstream oslabuje, mluvené slovo a vyhraněné formáty zažívají úspěšné období. Komerční informační a sportovní stanice vykazují silná čísla, která kontrastují s poklesem u BBC. Například stanice 5 Live ztratila 2,4 % dosahu, zatímco její komerční konkurence posiluje.
Výrazné nárůsty v segmentu mluveného slova a specifických formátů:
- Times Radio — Nárůst dosahu o 9,8 % na 619 000 posluchačů a zvýšení hodin o 14 %.
- talkSPORT — Meziroční růst o 8,9 % na celkových 3,4 milionu posluchačů.
- LBC a LBC News — Růst o 6,8 %, respektive 7,2 % u zpravodajské odnože.
- KISS — Po relaunchi nárůst o 29 % na 1,65 milionu, celá síť pak vyrostla o 12 %.
- Radio 3 — Klasická hudba s jasným profilem přilákala o 8,6 % více lidí (téměř 2 miliony).
KISS je příkladem úspěšného obratu díky ostřejší identitě, i když výzvou zůstává udržení posluchačů u přijímačů delší dobu – průměrný čas poslechu zde klesl ze 4,2 na 3,6 hodiny týdně. Radio 3 je pak jedinou sítí BBC, která roste v dosahu i v hodinách zároveň, což potvrzuje, že stanice s jasným účelem dokáží přerůst mainstream.
Konec „tapetového“ poslechu
Zásadní změna se odehrává v žánrových a dekádových stanicích. Zatímco stanice zaměřené na konkrétní dekády (např. Heart 80s, Absolute 00s) vzrostly v hodinách o 8,3 %, stanice orientované na náladu a relaxaci (mood stations) se strmě propadají. Kategorie chill-out, relax a dance odepsala souhrnně 20 % hodin. Smooth Relax klesl o 38 %, Capital Dance o 31 % a Smooth Chill o 27 %. Jedinou výjimkou v tomto trendu je Classic FM Calm.
Posluchači odmítají rádio jako zvukovou kulisu; pro generický poslech v pozadí volí raději streamovací playlisty bez reklam.
Tento posun naznačuje, že rádio v roce 2026 musí nabízet víc než jen hudební proud. Nabízí názor, konkrétní éru nebo osobnost. Pokud chce posluchač jen „tapetu“, zvolí on-demand služby, které už tvoří polovinu audio času u generace 15–24 let. Radio se tak transformuje do podoby „členských klubů“, což potvrzuje i Global spuštěním předplatného Global Plus (2,99 až 4,99 liber měsíčně) pro ad-free poslech podcastů Jamese O’Briena a další bonusy.
Generační střet a digitální dominance
Nejdramatičtější rozdíly jsou patrné mezi generacemi. U posluchačů nad 65 let komerční rádia triumfují – jejich podíl na trhu v této skupině vzrostl za čtyři roky z 34 % na 43 %. Důvodem je příchod stanic jako Boom Radio nebo expanze Greatest Hits Radio. Naopak u generace 25–34 let klesl počet hodin poslechu rádia od roku 2022 o 14 % a týdenní dosah se propadl z 86 % na 79 %.
Aktuální podíl technologií na poslechu rádia:
- Digitální platformy — Tvoří 76,4 % všech poslechových hodin (nárůst ze 73,8 %).
- DAB rádio — Dominantní cesta s podílem 43,1 % a zásahem 61,7 % dospělých.
- Streaming a smart speakery — Podíl 30,8 %, přičemž chytré reproduktory tvoří pětinu poslechu.
- FM vysílání — Očekává se krátkodobý výkyv díky vládní kampani „Be Ready“ a růstu prodejů FM přijímačů o 160 %.
Zajímavým úkazem je kategorie „Other Radio“, kam spadá komunitní a internetové vysílání. Tato skupina nyní zasahuje 5,05 milionu lidí a její tržní podíl 2,5 % je srovnatelný s digitální stanicí 6 Music. Za rok získala 732 000 nových posluchačů, což je osmkrát více, než činí čistý přírůstek celé BBC. Ukazuje se, že posluchači si ke svým hlavním stanicím stále častěji „přimíchávají“ velmi specifické lokální nebo komunitní zdroje, které jsou díky DAB+ a aplikacím snadno dostupné.
Budoucnost rádiového trhu tak pravděpodobně neurčí velikost vysílače, ale schopnost nebýt průměrný. Rádio neztrácí své publikum jako celek, ale ztrácí jeho toleranci k generickému obsahu. Zda dokáží velké vlajkové lodi udržet krok s dravými a úzce zaměřenými spin-offy, napoví až další vlna měření RAJAR.