Skupina Prima rozšiřuje své portfolio reklamních nástrojů v rámci platformy prima+ o nový formát určený pro chytré televizory (Smart TV). Pod názvem Pause Ad přichází statický celoobrazovkový formát, který se aktivuje výhradně v okamžiku, kdy divák pozastaví sledovaný pořad či film. Tato novinka cílí na propojení vysoké viditelnosti reklamy s minimálním narušením komfortu uživatele.
Mechanismus fungování Pause Ad je založen na interakci diváka s dálkovým ovladačem. Reklama se nezobrazuje během lineárního přehrávání, čímž odpadá agresivní přerušování obsahu. Viditelnost (viewability) formátu je stoprocentní, protože se aktivuje až ve chvíli, kdy se uživatel rozhodne pro pauzu a jeho pozornost je stále upřena na obrazovku.
Pause Ad nabízí inzerentům jedinečnou příležitost spojit se s diváky v rámci CTV. Umožňuje značkám doručit relevantní sdělení ve správný čas a na správném místě – během přirozené, divákem zvolené přestávky v příběhu,“ vysvětluje Hung Hguyen, komerční ředitel rozvoje online.
Z technického hlediska jde o Full-Screen Overlay s vysokým rozlišením 1920 x 1080 px. Formát je navržen tak, aby diváka neblokoval – inzerce okamžitě zmizí ve chvíli, kdy uživatel opětovně stiskne tlačítko „Play“ pro pokračování v obsahu, případně ji lze zavřít manuálně i během trvání pauzy.
Podle zástupců skupiny Prima má tento formát vysoký konverzní potenciál, zejména pro využití QR kódů, slevových kupónů nebo časově limitovaných akcí, které si divák může díky pozastavenému obrazu pohodlně prohlédnout či naskenovat. Prima doporučuje Pause Ad kombinovat s klasickými in-stream formáty, jako jsou pre-rolly nebo mid-rolly, v rámci tzv. „Premium Visibility Pack“.
Nové reklamní řešení bude v aplikaci prima+ dostupné od nejbližšího aktualizačního cyklu. Skupina Prima tak pokračuje v trendu monetizace Connected TV (CTV) obsahu, který v posledních letech zaznamenává rostoucí zájem inzerentů na úkor tradičního webového videa.