Český trh se streamovanými službami zažil zásadní přesun sil. Tuzemská platforma Oneplay se stala nejpoužívanější placenou video službou v České republice a poprvé ve své historii odsunula globálního lídra Netflix na druhou příčku. Data z aktuálního výzkumu ukazují, že domácí projekt si vybudoval silnou pozici napříč všemi věkovými skupinami s výjimkou té nejmladší.
Podle nejnovějších výsledků studie Kantar Lifestyle 2026, které na konferenci Forum Media představili Renata Týmová a Hung Nguyen z TV Nova, využívá Oneplay pravidelně 41 % české populace. Dosavadní jednička Netflix zaostává se zásahem 35 %. Vzestup domácí platformy je strmý, za poslední dva roky se její využívanost zvýšila o 16 procentních bodů.
Platforma Oneplay v Česku pravidelně oslovuje 41 procent populace a předstihla tak Netflix, který využívá 35 procent lidí.
Souboj generací a dominance u starších diváků
Ačkoliv Oneplay ovládlo celkové statistiky, u nejmladších diváků z řad generace Z si prvenství s 53 % nadále udržuje Netflix. Oneplay u této skupiny dosahuje na 48 %. U ostatních věkových kategorií je však situace opačná. Mezi příslušníky generace Y vede Oneplay v poměru 47 % ku 43 %, u generace X je rozdíl ještě výraznější – 41 % pro Oneplay oproti 33 % pro Netflix. U generace baby boomers pak tuzemská služba vítězí se 29 % nad 17 % Netflixu.
V žebříčku sledovanosti se kromě dvou nejsilnějších hráčů objevují i další významné platformy:
- iVysílání České televize — pravidelně ho sleduje 22 % populace.
- Prima+ — neplacenou verzi této služby využívá 11 % diváků.
- HBO Max — drží si tržní podíl ve výši 10 %.
Celkově placené televizní služby a videotéky v Česku využívá 54 % obyvatel. Zájem o tento typ obsahu je nejsilnější u mladších ročníků, kde v generaci Z dosahuje 63 % a u generace Y 59 %. Výzkum však potvrzuje, že streamování již není jen doménou mladých, jelikož i u generace baby boomers služby využívá 44 % populace.
Během posledních dvou let vzrostla popularita služby Oneplay v české populaci o rekordních 16 procentních bodů.
Změna diváckých návyků a profil publika
Tradiční lineární televizní vysílání stále drží silnou pozici, když ho denně sleduje 47 % lidí a alespoň jednou týdně 68 %. Placené online televize a videotéky však těsně dotahují s týdenním zásahem 60 % (denně 34 %). Podle dat TV Nova a měření ATO dosáhl průměrný měsíční počet diváků Oneplay v období od ledna do října 2026 hranice 3,6 milionu lidí. V samotném říjnu pak zájem gradoval na 3,8 milionu diváků, což je údaj vycházející z přepočtu koeficientem 1,8.
Z pohledu inzerentů vykazuje publikum Oneplay specifické parametry. Ve věkové skupině 15 až 44 let se nachází 45 % uživatelů této platformy, zatímco v klasickém televizním vysílání tvoří tato skupina pouze 15 %. Diváci Oneplay jsou také vzdělanější – 19 % z nich má vysokoškolský diplom. V prestižních socioekonomických skupinách A a B je zastoupení uživatelů platformy na úrovni 24 %, což převyšuje 18 % u běžného televizního publika.
Nové tarify a konec přeskakování reklam
S rostoucím vlivem streamování přicházejí i technologické a obchodní změny. Od 18. listopadu začne platit omezení, které zamezí přeskakování reklamních bloků ve zpětném zhlédnutí. Tento krok předchází uvedení nového inzertního produktu Onereach, který má kombinovat zásah na Oneplay a v lineárním vysílání. Nova tento systém staví na prémiovém obsahu a datovém cílení.
V prvním čtvrtletí příštího roku dojde k úpravě nabídky předplatného a zavedení nových pravidel pro inzerci:
- Komfort tarif s reklamou — novinka, která bude obsahovat inzerci přímo ve videoobsahu i v televizním vysílání.
- Stávající tarify (Extra Zábava, Extra Sport, Maximum) — reklama zůstane pouze v obsahu televizních kanálů.
- Zpětné zhlédnutí — ani v jednom z tarifů nebude možné reklamy ve vysílání TV Nova přeskočit, a to ani u externích operátorů.
Transformace trhu směřuje k vyšší monetizaci streamovaného obsahu. Zatímco Oneplay potvrzuje svou dominanci v počtu uživatelů, Netflix zůstává silným konkurentem především díky loajalitě nejmladší generace diváků. Klíčovým tématem pro nadcházející měsíce tak bude reakce uživatelů na zavedení reklamních tarifů a technická omezení při sledování pořadů z archivu.