Digitalizace venkovní reklamy (OOH) v České republice vstupuje do nové fáze. Síť PlayOn, kterou provozuje skupina BigMedia, transformuje tradiční statické plochy na dynamické médium, které kombinuje vlastnosti televizního vysílání a online marketingu. Aktuálně tato síť čítá více než 650 prémiových digitálních obrazovek rozmístěných po celém území státu.
Hlavním přínosem digitalizace je schopnost reagovat na aktuální kontext v reálném čase. Inzerenti již nejsou omezeni pevnou grafikou na celou dobu trvání kampaně. Technologie umožňuje měnit vizuály podle denní doby, aktuálního počasí nebo specifických datových podnětů, jako je výsledek sportovního zápasu či výše jackpotu v loterii.
„Kampaň lze spustit prakticky okamžitě, synchronizovat napříč městy a měnit motiv bez produkčních nákladů,“
uvádí zástupci sítě s tím, že digitální OOH (DOOH) tímto získává flexibilitu, která byla dříve doménou pouze internetového prostředí.
Nové médium bývá často označováno jako „televize v ulicích“. Od klasického televizního vysílání přebírá schopnost masového zásahu a vysokou vizuální dominanci, od online světa pak datovou logiku a rychlou optimalizaci. Výhodou oproti mobilním zařízením zůstává fakt, že venkovní reklamu ve veřejném prostoru nelze přeskočit ani vypnout. Digitalizace se navíc stává přirozenou součástí městského mobiliáře, od zastávek MHD až po prémiové LED formáty v centrech měst.
Efektivitu tohoto přístupu potvrzují i data z crossmediálních modelování realizovaných ve spolupráci se společností Median. Podle těchto analýz přináší DOOH významný inkrementální zásah zejména u mladších a mobilních cílových skupin, které lineární televizi sledují méně často. Výzkumy agentury Kantar navíc naznačují, že venkovní reklama vykazuje v klíčových ukazatelích (KPI), jako je povědomí o značce nebo nákupní záměr, výsledky srovnatelné s televizní reklamou, avšak při nižších nákladech.
Přechod od tradičních billboardů k digitálním obrazovkám neznamená zánik klasické venkovní reklamy, ale její evoluci. Síť PlayOn demonstruje, že propojením stovek ploch do jednoho řízeného celku vzniká kanál, který dokáže sjednotit sdělení napříč republikou v řádu minut – příkladem byla nedávná celostátní kampaň věnovaná Jiřímu Bartoškovi, která v jeden okamžik ovládla veškeré plochy sítě.