Digitální agentura LCG New Media uspořádala v minulém týdnu již šesté pokračování svého odborného setkání LCG Breakfast Club. Akce, která proběhla v prostorách agentury, se zaměřila na aktuální trendy a data z mediálního trhu se zvláštním důrazem na televizní reklamu a její moderní formy. Hlavním diskusním tématem bylo zejména propojení tradičního televizního vysílání s rostoucím segmentem Connected TV (CTV).
Odborníci během setkání prezentovali strategie pro růst menších značek i způsoby, jak posílit postavení na trhu v již zavedených kategoriích. Významná část programu byla věnována metodice plánování a nákupu kampaní. Účastníci se seznámili s efektivním mixováním reklamních formátů a konkrétními způsoby, jak vyhodnocovat reálný dopad kampaní běžících souběžně v klasické televizi a v prostředí chytrých televizí připojených k internetu.
Klíčovým bodem programu bylo představení nového subjektu na českém trhu. Skupina oznámila vznik dceřiné mediální agentury Spotera, kterou LCG New Media založila společně s Liborem Slavíkem. Tato nová entita přebírá veškeré know-how mateřské společnosti v oblasti televizní reklamy a bude se specializovat výhradně na nákup a strategické plánování TV a CTV kampaní.
Podle zástupců agentury je vznik samostatné divize logickým krokem v reakci na měnící se trh, kde hranice mezi on-line videem a televizí postupně mizí.
„Vložili jsme do ní kompletní know-how pro plánování a nákup CTV a TV kampaní,“
uvedli zástupci agentury s tím, že další růst značek v současnosti často začíná právě efektivním využitím televizního prostoru.
Součástí prezentace byly také případové studie vycházející z rozsáhlého datového souboru, který agentura shromáždila. Pro zájemce z řad odborné veřejnosti, kteří se akce nemohli zúčastnit, nabízí agentura možnost nahlédnout do podkladů čítajících dvě stovky stran analýz a doporučení pro televizní trh.