V rámci odborného workshopu „The AI Shift: Practical Strategies for PR Leaders“ představila Sarah Evans, partnerka a vedoucí PR v agentuře Zen Media, ucelený návod na optimalizaci obsahu pro generativní vyhledávače (GEO – Generative Engine Optimization). Strategie reaguje na klesající efektivitu tradičního SEO v éře umělé inteligence a nabízí firmám cestu, jak si zajistit viditelnost v odpovědích platforem jako ChatGPT nebo Perplexity během 30 dnů.
Základem metodiky je vytvoření takzvaného kotevního (anchor) článku. Tento text musí být podle Evans dlouhý, autorativní a strukturovaný tak, aby jej stroje snadno přečetly.
„Musí to být long-form obsah. Pište jej velmi čistě a strukturovaně, s využitím schema tagů a odrážek, aby jej stroje mohly snadno referovat,“
vysvětluje Evans. Právě tento hlavní článek slouží jako ústřední bod autority, na který se následně nabalují další aktivity v oblasti Public Relations a sociálních sítí.
Strategie rozděluje proces do čtyř týdnů. Po publikaci kotevního textu následuje fáze budování externí autority prostřednictvím thought leadershipu v médiích. Cílem je získat tři až pět mediálních výstupů, které jsou tematicky shodné s kotevním článkem a obsahují na něj přímý odkaz. Tímto způsobem značka buduje relevanci pro algoritmy AI, které při generování odpovědí čerpají z více důvěryhodných zdrojů. Evans v této souvislosti varuje před měněním tématu uprostřed cyklu a doporučuje dokončit jednu kadenci dříve, než se značka zaměří na jinou oblast.
Účinnost metodiky ilustrovala Evans na případové studii klienta z oblasti železniční infrastruktury. Firma původně nevykazovala žádnou viditelnost v AI dotazech a její komunikace byla roztříštěná. Během čtyř týdnů, po publikaci jednoho odborného článku o rozsahu 2 200 slov a zajištění sedmi mediálních umístění, dosáhla firma téměř 50% podílu v prioritních AI promptech. Současně zaznamenala 19% nárůst přímé návštěvnosti kotevního článku, a to i díky odkazům přímo z rozhraní ChatGPT.
Závěrem Evans zdůrazňuje, že klíčem k úspěchu v éře GEO je úzká specializace a schopnost „vlastnit“ konkrétní odborné téma. Firmy by se měly soustředit na specifické dotazy své cílové skupiny, které mohou ovlivnit tisíce variací AI promptů. Namísto obecného marketingu se doporučuje sázet na data, FAQ sekce a odborné studie, které slouží jako primární palivo pro generativní modely.