Izraelský trh prochází zásadní transformací v oblasti komunikace a budování značek. Podle společné studie agentur 5WPR a Louder zaujímá Izrael první místo na světě v indexu využívání umělé inteligence Anthropic (AUI). S hodnotou 4,9x předstihl Singapur (4,19x) i Spojené státy (3,39x). Tento trend zásadně mění způsob, jakým odborníci na public relations (PR) přistupují k šíření informací.
Vysoká míra využívání velkých jazykových modelů (LLM), konkrétně modelu Claude, znamená, že první dojem o značce si dnes publikum vytváří skrze odpovědi generované AI. Izraelští nákupčí, novináři a investoři stále častěji pracují se souhrny vytvořenými umělou inteligencí namísto čtení původních tiskových zpráv nebo webových stránek. Definice „vlastněných aktiv“ značky se tak rozšiřuje o tzv. informační vrstvu AI, tedy to, jakým způsobem modely firmu popisují, jak ji rámují oproti konkurenci a nakolik jsou tyto informace přesné.
„Tradiční seznam aktiv – web, blog, tiskové centrum – je nyní doplněn o to, jak je značka popsána uvnitř modelů AI. Většina společností však svou přítomnost v této vrstvě dosud systematicky neauditovala,“ uvádí studie.
Změna se dotýká i struktury firem a jejich potřeb v oblasti PR. Jako příklad uvádí studie izraelský kyberbezpečnostní startup Above Security, který dokázal získat investici 43 milionů dolarů s týmem pouhých deseti lidí během prvních osmi měsíců existence. Agenturní modely se musí adaptovat na menší týmy s dravějším tempem, což vyžaduje nasazení strategického myšlení, narativu a pozicování značky již v raných fázích vývoje firmy, nikoliv až u pokročilých investičních kol.
Dalším klíčovým faktorem je dvojjazyčnost. Díky výraznému zlepšení schopností modelů LLM v hebrejštině probíhá nákupní proces v Izraeli často v kombinaci angličtiny a hebrejštiny. Pro globální značky vstupující na tamní trh se tak komunikace výhradně v jednom jazyce stává bariérou. Podle průzkumu Izraelského inovačního úřadu z listopadu 2025 využívá 95 % izraelských technologických pracovníků nástroje AI pravidelně.
Studie doporučuje PR odborníkům pět praktických kroků:
Provádět pravidelné audity v prostředí hlavních LLM (Claude, ChatGPT, Gemini).
Vnímat primární výzkum a data jako nejdůležitější aktiva, protože AI modely citují pouze to, co lze ověřit.
Architekturu webů uzpůsobit pro „AI kompresi“, aby modely nevytvářely zavádějící souhrny z roztříštěných informací.
Považovat bilingvní publikování za standard, nikoliv prémiovou službu.
Připravit se na menší, ale seniornější klientské týmy s vysokou rychlostí rozhodování.
Izraelský výsledek v indexu AUI není podle autorů studie jen izolovanou statistikou, ale předpovědí toho, jak bude vypadat trh v ostatních vyspělých ekonomikách v horizontu 12 až 18 měsíců.