Globální byznys s vertikálním videem mimo Čínu letos zažívá strmý růst. Podle aktuální zprávy „The State of Microdrama 2026“, kterou zveřejnily společnosti Holywater Tech a Owl & Co, dosáhnou celkové tržby v tomto sektoru 150 miliard dolarů. To představuje meziroční nárůst o více než 40 procent, přičemž samotné specializované aplikace pro mikrodramata se na této sumě podílejí čtyřmi miliardami dolarů.
Analýza vychází z dat platforem My Drama a My Muse, které doplňuje průzkum mezi dvěma tisícovkami uživatelů. Podle Hernana Lopeze, zakladatele Owl & Co, bylo klíčové propojit tvrdá data o chování s výpověďmi samotných diváků. Ukázalo se totiž, že formát vertikálního videa se stává přímým konkurentem tradiční televize v hlavním vysílacím čase.
Změna diváckých návyků a nástup mužů
Jedním z nejpřekvapivějších zjištění je rychlá diverzifikace publika. Zatímco v minulosti byl obsah určen primárně ženám, podíl mužů mezi uživateli vzrostl z 1,1 % na 30,3 %. Mění se také doba a způsob konzumace obsahu:
- 70 % diváků sleduje vertikální seriály těsně před spaním.
- 59 % uživatelů obsah konzumuje pohodlně z gauče, nikoliv jen za chůze.
- Aktivní konzumenti věnují sledování v průměru 13,1 hodiny týdně.
„Pozorované chování vám řekne jen to, co lidé dělali, ne proč. Proto bylo důležité doplnit data o uživatelskou reflexi,“ uvedl Hernan Lopez při prezentaci zprávy na Vertical Media Summitu.
Budoucnost patří AI a novým žánrům
Významným faktorem budoucího rozvoje je integrace umělé inteligence. Aplikace My Muse, která se zaměřuje na seriály generované AI, vykazuje vysokou míru loajality uživatelů. Celkem 89 % respondentů si přeje více příběhů vytvořených umělou inteligencí. Podíl platících předplatitelů je u AI tvorby téměř identický jako u klasické produkce, pohybuje se kolem 23,6 procenta.
Podle vedení společnosti Holywater Tech je AI motorem, který umožňuje testovat nové žánry v řádu týdnů namísto měsíců. Od původních romancí se tak trh rychle rozšiřuje do dalších oblastí. Pro tento nový segment se začíná etablovat označení vertikální seriály, které jsou distribuovány prostřednictvím specializovaných vertikálních streamovacích služeb.