Společnosti The Walt Disney Company a TikTok oznámily uzavření strategického globálního partnerství, které zásadně propojí svět sociálních sítí se streamovací platformou. Spolupráce je zaměřena na obsah vytvářený uživateli, který se nově stane součástí ekosystému Disney+. Pilotní fáze projektu startuje ve Spojených státech, přičemž v blízké době se počítá s rozšířením na další světové trhy.
Hlavním pilířem aliance je integrace krátkých videí z TikToku přímo do aplikace Disney+ v rámci nové sekce nazvané Verts. Tento krok umožní tvůrcům, kteří se do programu dobrovolně přihlásí, prezentovat svou tvorbu širšímu publiku mimo původní sociální síť. Disney za tímto účelem poskytne tvůrcům licencované materiály ke svým filmům a seriálům, které budou pravidelně aktualizovány pro zajištění relevantnosti obsahu.
Nové nástroje pro tvůrce a ambasadory
Partnerství zahrnuje také vznik specializovaného programu Disney Creator Ambassador. Tento společný projekt je navržen tak, aby vybraným autorům poskytl nadstandardní výhody a nástroje pro jejich další rozvoj. Vybraní účastníci mohou očekávat:
- Exkluzivní přístup k marketingovým materiálům a akcím společnosti Disney.
- Zvýšenou viditelnost napříč oběma platformami.
- Příležitosti pro profesní růst a kariérní rozvoj v oblasti digitálního obsahu.
- Speciální odměny za kreativní přínos k propagaci značky.
Propojení fandomu se streamováním
„Nejlepší vypravěči jsou v první řadě fanoušci. Tato spolupráce vytváří nový most mezi příběhy, které vyprávíme, a kreativitou, kterou inspirují,“ uvedl Asad Ayaz, marketingový ředitel The Walt Disney Company.
Podle Dawn Yang z TikToku kreativita uživatelů přirozeně prodlužuje životní cyklus filmových a seriálových děl tím, že o nich udržuje aktivní konverzaci v komunitě. Důležitost tohoto segmentu potvrzují i interní data, podle kterých fanoušci na TikToku loni sdíleli v průměru 6,5 milionu příspěvků souvisejících s televizní a filmovou tvorbou každý den.