Agenturní síť Dentsu potvrdila pokračování spolupráce s maďarským energetickým gigantem MOL Group. Původní kontrakt z roku 2024 byl na základě dosavadních výsledků prodloužen o další dva roky, čímž se strategické partnerství v oblasti nákupu médií a strategického plánování stvrdilo až do 31. května 2028. Toto prodloužení se týká všech klíčových trhů v regionu střední a východní Evropy (CEE).
Spolupráce zahrnuje komplexní portfolio mediálních aktivit na trzích v Česku, Slovensku, Maďarsku, Chorvatsku a Polsku, stejně jako v dalších zemích regionu, kde skupina MOL působí. Agentura bude i nadále zajišťovat kontinuitu v komunikaci značky a implementaci kampaní přizpůsobených specifikům jednotlivých lokálních trhů.
Podle vyjádření zástupců Dentsu byla v uplynulém období klíčová schopnost sjednotit strategický přístup napříč regionem. Agentura pro MOL realizovala kampaně využívající moderní technologie, jako jsou CGI (Computer Generated Imagery) efekty nebo weather ads (reklamy reagující na aktuální počasí). Podílela se také na komunikaci projektů typu MOL Talent, což je soutěž zaměřená na podporu mladých talentů.
Pavel Bílek, client management & brand lead Dentsu Czech Republic, k dalšímu směřování spolupráce uvedl:
„Naším cílem pro nadcházející období je i nadále dodávat efektivní mediální řešení, která podpoří ambiciózní cíle skupiny MOL v dynamicky se měnícím energetickém prostředí.“
MOL Group patří mezi přední integrované ropné a plynárenské společnosti v regionu CEE a její transformace v souvislosti s přechodem na udržitelnější zdroje vyžaduje specifickou komunikační strategii. Prodloužení kontraktu s Dentsu má zajistit stabilitu a efektivitu při oslovování zákazníků na rostoucím počtu čerpacích stanic i v rámci doplňkových služeb, které skupina rozvíjí pod značkou Fresh Corner.
Dentsu se ve své strategii pro MOL dlouhodobě zaměřuje na sladění globálních cílů skupiny s lokální relevancí. Zachování kontinuity v mediálních službách má rovněž pomoci efektivněji reagovat na aktuální výzvy v energetickém sektoru a posilovat pozici značky na nově akvírovaných trzích, kam se MOL v posledních letech rozšířil.