Společnost Automyčka Express, která na českém a slovenském trhu působí již dvě desetiletí, spouští při příležitosti svého jubilea novou komunikační kampaň s názvem „Zaparkuj chytře“. Projekt je unikátní především svým technologickým zpracováním. Reklamní spot vznikl kompletně s využitím generativní umělé inteligence (AI), což umožnilo do vizuálu zapojit známé osobnosti, aniž by se musely fyzicky účastnit natáčení.
Kreativní koncept připravila agentura RUNWAY entertainment, která od června letošního roku převzala marketingovou komunikaci značky. Podle Romana Buti, kreativního ředitele a producenta RUNWAY entertainment, představuje tento přístup efektivní alternativu k nákladným produkcím.
„Máme důkaz, že AI není jen marná snaha o úsporu HR a produkčních nákladů, ale v kombinaci s profesionály unikátní nástroj umožňující produkčně složité až nemožné. Šetří to miliony,“
uvádí Buťa s tím, že díky AI odpadla nutnost hledání termínů pro herce, náklady na natáčecí dny či logistiku v lokacích.
Kampaň využívá tváře z projektu Miss Czech Republic a je zaměřena na edukaci zákazníků o efektivním trávení času. Místo vysvětlování podstaty služby, kterou značka za 20 let své existence definovala skrze 2 miliony umytých vozů, se nyní soustředí na benefit pohodlí.
„Už nemusíme vysvětlovat, co jsme. Teď chceme mluvit víc o tom, proč je chytré dát autu pravidelnou péči právě u nás,“
vysvětluje Richard Kettner, CEO Automyčka Express. Myšlenka stojí na tom, že zákazník využije čas nákupů k profesionálnímu vyčištění vozu, přičemž získá parkování zdarma.
Technologické řešení „fully AI produced“ zahrnuje nejen digitální dvojníky reálných osobností, ale i náročné vizuální efekty, jako je například letící automobil, které by v reálné produkci vyžadovaly vysoké rozpočty. Kampaň odstartuje 15. června a objeví se v rádiovém vysílání, na outdoorových plochách a v digitálním prostředí včetně sociálních sítí. Aktuálně Automyčka Express provozuje síť poboček v bezmála 30 obchodních centrech v rámci Česka a Slovenska.