Nástup generativní umělé inteligence (AI) do oblasti tzv. creator economy nabírá na obrátkách. Zatímco ještě na konci roku 2025 převládal názor, že publikum i značky dají přednost lidské autenticitě před syntetickým obsahem, v květnu 2026 je realita jiná. Umělá inteligence se stala pevnou součástí pracovních postupů tvůrců, od ideových návrhů až po přímou komunikaci s fanoušky.
Platformy jako YouTube a Instagram reagují na zaplavení sítě generovaným obsahem zaváděním ochranných prvků. YouTube například zpřístupnil svůj nástroj pro detekci deepfake videí všem tvůrcům zapojeným do partnerského programu. Tento systém umožňuje celebritám i běžným influencerům nahrát vzor svého vzhledu a následně automaticky identifikovat obsah, který jejich podobu zneužívá bez souhlasu. Podle vyjádření zástupců YouTube je cílem chránit kreativní podnikání tvůrců před nekvalitním „AI slop“ obsahem.
Výrazným trendem je využívání AI jako náhrady za celé kreativní týmy. Platformy jako Made od společnosti RHEI nabízí tvůrcům přístup k „AI agentům“, kteří plní role kreativních ředitelů, producentů nebo komunitních manažerů. Zakladatelka RHEI Shahrzad Rafati odhaduje, že v blízké budoucnosti bude až 90 % veškerého obsahu buď kompletně vytvořeno AI, nebo s její výraznou pomocí. Program Made aktuálně využívají tisíce tvůrců a velké mediální domy jako Sony Pictures či Universal.
Kromě tvorby obsahu pomáhá AI influencerům také s obchodní agendou. Aplikace ECHO ME od POP.STORE, kterou používá zhruba 20 000 tvůrců, dokáže filtrovat soukromé zprávy, identifikovat komerční nabídky od značek a automaticky na ně reagovat. Někteří tvůrci, jako například Konstantinos Synodinos, zašli ještě dál a využívají AI k paralelní simulované konverzaci s tisíci fanoušky najednou.
Jakmile jsem viděl, jak přesně mě dokáže AI reprezentovat, přestal jsem ji vnímat jako stroje a začal ji brát jako své vlastní rozšíření,“ uvádí Synodinos.
Pro značky představuje AI rozporuplnou příležitost. Podle Kseniie Petrinové z agentury Holy Marketing sice zcela syntetičtí influenceři eliminují rizika spojená s lidským faktorem a skandály, zároveň však narážejí na nedostatek důvěry u publika. „Marketing tvůrců funguje proto, že publikum věří v úsudek skutečného člověka,“ varuje Petrinová. Budoucnost tak zřejmě neleží v nahrazení lidí stroji, ale v integraci AI do rešerší, skriptování a technické produkce při zachování lidské tváře brandu.