Agentura Boys & Girls, která se specializuje na mediální zastupování a PR, navázala netradiční spolupráci s představitelkou nastupující generace Z. Jejich novou klientkou se stala osmnáctiletá zpěvačka THERA, která v současné době zažívá přelomový moment své kariéry jako součást evropského turné světové hvězdy Jasona Derula.
Spolupráce se zástupkyní nejmladší dospělé generace přináší do zaběhlých mechanismů hudebního PR nový pohled. Podle zástupců agentury se přístup mladé umělkyně výrazně liší od zkušenějších matadorů showbyznysu, a to zejména v rovině profesionální pokory a strategického budování značky. Přestože aktuální spojení s Jasonem Derulem nabízí okamžitý mediální výtlak, zpěvačka se rozhodla jít cestou postupného budování autentické kariéry bez nadbytečného využívání jména slavnějšího kolegy.
Práce s klienty narozenými po roce 2000 vykazuje specifika i v oblasti komunikace. Zatímco starší generace manažerů či umělců mnohdy zpochybňují prestižní mediální výstupy, mladší talenti reagují na dosažené milníky bezprostředněji, byť v digitálním prostředí mohou působit úsporně.
„Když mi napíšeš, že jsi zařídila nějaký rozhovor, já sice napíšu jen: Super, děkuju. Ale ve skutečnosti ječím radostí,“
popsala zpěvačka THERA zákulisí vzájemné komunikace přes sociální sítě.
Agentura Boys & Girls, která je jinak zvyklá jednat s řediteli společností a kreativci z různých odvětví, vnímá tuto zkušenost jako impulz k přehodnocení vztahů s klienty. Rozdíl mezi generacemi je patrný zejména v ocenění mediálního prostoru v magazínech jako Forbes nebo Elle, což jsou tituly, které starší generace leckdy vnímají jako samozřejmost, zatímco pro nastupující umělce představují zásadní Kariérní milníky.
Případ mladé zpěvačky ukazuje, že generace Z může do kreativního průmyslu vnést poctivý přístup k práci a vysokou míru sebereflexe. Pro PR manažery a agenty to znamená nutnost adaptovat se na jiný styl zpětné vazby a využívat autentičnost, která je pro tuto věkovou skupinu klíčová. Podle zástupců agentury může být přístup nejmladších talentů inspirací i pro seniory v oboru.